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高僧成为中国旅游公关第一人
7 上页：实施策略 “南岳高僧出任中国第一位首席品牌导游”，作为’2003中国南岳衡山旅游品牌活动日中的最大亮点和卖点，如何最有效地把它传播出去，并在全国炒热，我采取了反弹琵琶的策略。 2003年2月15日，活动开展前两天，我最先在红网上发表了一条预告消息，标题定为《聘请高僧当导游，南岳隆重推出“旅游品牌活动日”》，以吸引人们的关注目光。在文中我特意写道：据活动总策划透露，此次活动聘请高僧作为全国景区第一位首席品牌导游，将是整个活动的最大亮点。但对关键人物南岳衡山首席品牌导游释大岳并不详细报道，使之犹抱琵琶半遮面，好似一位披着纱巾的美少女，不到南岳来亲自揭开纱巾，便不能一睹芳容，从而引起新闻媒体的强烈报道欲望。 此招收效立竿见影，红网发出的新闻当天便被新华网湖南频道、新浪网湖南新闻中心转载，并引起了新华网湖南频道的最早评论，由此而引发了一场新闻大战。2月16日，活动举办前一天，为了最先抢得独家新闻，湖南经视记者早早来到了南岳，当天上午约定在南岳大庙内采访了释大岳，当天晚上湖南经视晚间新闻便播发了《高僧荐名山，南岳和尚当上“品牌导游”》的消息。电视中还采访了部分游客，游客们说法各有千秋，有的游客说：我觉得挺好的，至少他对这里比较熟悉，讲解佛法也比较到位；也有游客认为：没有必要，导游就是导游，这个应该还是各司其职的比较好。湖南经视播发的新闻第二天又被搜狐网、中国网、人民网等著名网站转载，一场全国大争论无法避免地上演了。 2月17日，’2003中国南岳衡山旅游品牌活动日成功举办系列活动，释大岳成为新闻记者追逐的热点，省内外新闻媒体都把报道的焦点聚集在南岳聘请高僧担任首席品牌导游一事上，我作为活动总策划现场接受了红网记者独家采访，对部分游客和个别媒体的质疑进行了解释。 2月18日零点四十分，红网于活动举办后率先作出报道，在网站首页以头条播发《开全国先河，南岳聘请衡山高僧担任首席品牌导游》，同时刊发了《高僧当导游引发媒体议论，南岳区政府出面释疑》的新闻，其他新闻媒体也纷纷跟进。特别是中国新闻社向全国播发了《南岳衡山聘请名僧作“导游”引发社会各界争议》的通稿，新华社向全国播发了《南岳衡山高僧热心公益，无偿担任首席品牌导游》的通稿，海内外媒体争相转载，引发了一场争论热潮，掀起了一场轩然大波。全球中文著名网站搜狐网2月18日在旅游新闻栏目中以头条转发消息，并率先开辟热点讨论专栏，其他众多网站也纷纷转发消息且开辟讨论专栏，一时间，南岳聘请高僧当导游成了全国人民争论的热点。 据不完全统计，新华网、中国新闻网、人民网、中国网、新浪网、搜狐网、中国台湾网、香港凤凰网、中国旅游网、金旅雅途网、南方网、大洋网、金羊网、东方网、红网、长江网、人民日报、人民日报海外版、新华每日电讯、工人日报、中国旅游报、财经时报、北京娱乐信报、新民晚报、扬子晚报、成都晚报、山西晚报、新快报、信息时报、杭州日报、湖南日报、三湘都市报、潇湘晨报、长沙晚报、湖南卫视、湖南经视等海内外200多家新闻媒体对此事作了报道或评论，播发新闻稿件300多篇次，创下了南岳开展旅游活动新闻报道最多的一次。 从南岳聘请高僧当导游引发的争论来看，85%以上的人对此事持赞成态度，即使批评者态度强烈的也是极少数，这充分反映了此次活动的创意不仅新奇，而且现实可行。 2003年2月26日刊发在《工人日报》上的一篇文章《衡山名僧该做导游》是这样评论的：出家人做起了“中国南岳衡山首席品牌导游”，这位南岳福严寺方丈释大岳法师也算吃了回螃蟹，勇气可嘉。更有意义的是，佛教中人也开始导引现代理念了，真是了不起的进步。……有些名义上的现代人却还是一副老脑筋，硬是看不惯这种新潮流的苗头，真该好好向高僧学习了。……可以预见的一天，得道高僧做导游渐成趋势和潮流，到那时，反对者们会蓦然发现，原来这个世界并没有因此缺少什么，基于它的自由和多元反而更加美好了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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