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品牌价值，国际知名品牌成功的法宝 7 上页：第 3 页 秘诀三：品牌价值比较丰满和平衡 研究表明，国际品牌在品牌价值上表现都比较丰满，具有平衡的品牌价值。就排名第一的可口可乐来说，可口可乐在品牌价值内涵的各个维度上均比较平衡且丰满，这种完整而平衡品牌形象，使得消费者对品牌产生丰富的情感和联想，从而使品牌具有强大的生命力。相比之下，国内的非常可乐则在品牌价值的各个维度均存在较大的差距。非常可乐除在人格特征等个别品牌价值内涵的维度上有所表现外，其他方面都没有优势。   资料来源：2001年零点调查与指标网合作的《饮料品牌研究报告》，更多信息参见http://horizonke.com. 可以看到，国际知名品牌的成功，不是某一个方面的成功，这也是国际品牌在品牌建设方面的全面性，国内的很多品牌往往只重视某一点，比如只重视广告就不顾一切的做广告，但是对于消费者可感知的质量做得却很少。 秘诀四：品牌价值的跨地域平衡 通过本土文化的反复浸润和熔炼而充分彰显出本土文化特征的品牌价值，也是国际品牌本土化成功的标志。以跨国公司在中国的投资、经营和发展为例，我们可以清晰地看出这一特征：国际的本土化集中表现为品牌文化的本土化。由于跨国公司的产品、服务和技术特点都需要通过品牌的影响力扩展渗透到我们的经济生活中，因此，这种品牌的影响力必然要通过品牌文化的本土化，才能被日渐认识和接受。 国际品牌的不仅在品牌价值层面达到平衡，同时还在不同的地域的传播达到平衡，可口可乐在不同的地域，品牌价值的表现都是差不多的。而非常可乐则是最重要的某个地方表现比较突出，某些地方则表现很差。同样的洗发水品牌飘柔和舒蕾，飘柔在各个地域的表现是均匀的，而舒蕾在个各个地域的表现则是参差不齐的。  本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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