品牌概念和产品概念相结合是一种比较投机的方法，这样让自己品牌和产品的概念有很多或者暗含某种联系，也可巧妙地搭一程顺风车。比如说，“可口可乐”是一个产品的品牌，但我们现在一说到可乐，心里就已经把它和碳酸饮料等同起来了；面“非常可乐”的问世，就很自然地让人们联想到了同类产品。

　　我们前面看到的“忘不了”，就是由于在品牌概念上与产品利益建立了联系，所以，当别人宣传类似的产品利益时，无形中就帮了它的忙。

　　“排毒养颜胶囊”打开市场后，便有许多类似产品利用“排毒”这一概念进行推广宣传，分得了市场一杯羹。因为这一诉求点消费者接受起来比较直接，但问题是，这只是产品的概念而已，不会像商标一样受到保护，所以企业需要知道在什么时间应把品牌涵盖进来一起推广。现在“排毒养颜胶囊”已经开始推广“盘龙云海”的品牌了。可见，直接推广产品利益点是可以搭车进入市场的，而且速度也较快。但要注意，在产品进入到成长阶段，需求量突然增大的时候，一定要用品牌概念替换掉产品概念。

　　如果你把品牌概念和产品概念紧紧联系在一起，别人的推广一定会对你有所帮助。当然，这也存在很多负面的作用和影响，但只要我人学会在什么时间利用它搭车、什么时间该换车，还是有很多机会的。

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	刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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