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红塔：“何必曰利” 从连续7年荣膺中国第一品牌的殊荣到褚时健个人的浮沉，20多年来，整个中国烟草业或许没有哪个名字像红塔山和它代表的红塔集团那样承载着如此浓重的传奇色彩和行内行外关注的目光。2003年的仲夏，这个经历了短暂沉寂的企业又一次因为一桩体育盛事而频频出现在报纸与网站的头条——群星璀璨的世界足坛首席豪门皇家马德里的首度中国之行以红塔命名。7月25日，贝克汉姆、齐达内等“六大天王”率领的这支“绿茵梦之队”即将入住昆明郊外的红塔训练基地。 消息一出，众说纷纭，看热闹的人们光是冠名费的多少都传出了四五个版本，而看门道的业内人士则关注着更深一层的信息——这次的大手笔是否折射出2002年春天换帅之后的红塔集团在品牌推广、产业多元化、国际化进程等方面的某些重要的态度与观念？带着这个问号，我们在云南玉溪红塔总部拜访了 49 岁的集团总裁姚艳庆。 走进办公室的时候，正赶上红塔技术中心的同事送来了新款“红塔山”的外包装设计样本，我们的话题就很自然地就从这个精致的白色烟盒上展开…… 《赢》：您手上这款新的“红塔山”准备什么时候推出来啊？会不会比你们去年推出来的铂金红塔山贵很多？ 姚：这个产品是技术中心刚刚研制完成的。我们准备是今年下半年正式上市，价钱估计和铂金红塔山差不多。按照我们集团的品牌规划，去年主要完成“玉溪”品牌形象的设计和推广，今年“玉溪”的销售、利润情况都很好，那么今年主抓红塔山，希望年内就能够把这个品牌的影响力重新恢复起来。下半年起阿诗玛和其他的几个品牌也会陆续进行改造和推广，总之，我们在按照总的策划目标、按照既定的部署一步一个脚印地把红塔的这些老牌子重新竖起来。现在时间过半，我们整个效益已经一半还多了。应该说这些改革都是比较成功的。 《赢》：这个新烟盒上怎么没有了红塔集团的那个logo？ 姚：现在“红塔山”香烟上的那个塔形的标志同时也是红塔集团的标识。有人就投诉我们，品牌与企业的标识不能混用。所以我们必须给这个品牌设计一个新的logo。 《赢》：这个logo的左边一条龙，右边一匹马，中间拥着一座宝塔，什么意思？ 姚：其实啊，这个新标识把红塔山的人文发展历程都包含在里面了。你看，玉溪有龙马山，有红塔山，有红塔集团，还有红塔山品牌。在中国传统文化里面，龙是飞，马是腾，龙马合在一起就体现一种腾飞精神，龙马腾飞进取，红塔自强不息。 设计这个标识的时候我们就希望它既有现代感，又不丢掉它的文化底蕴。要是没有塔，熟悉红塔山的人们就会觉得它的历史感没有了，但要是把这个塔保留下来，我们设计了很多方案都不好看，斟酌了很久才定下来这个龙马宝塔的图案。 《赢》：这个新logo咋一看怎么那么像欧洲一些足球俱乐部的队徽啊？ 姚：是啊，有的俱乐部是两头狮子拥着一顶皇冠（注：英超桑德兰），有的是两匹马拥着一个盾形的标志（注：英超纽卡斯尔）。对他们来说狮子和马代表着高贵、吉祥，而在中国人的文化里，就是龙和马…… 《赢》：这次皇家马德里过来，外界不正好在渲染是一场“龙马大战”嘛！ 姚：呵呵，纯属巧合，纯属巧合…… 《赢》：关于这个红塔冠名皇马中国行的事情，外面炒得很热喔。大家都在猜皇马到底是赚还是赔。 姚：其实啊，为什么说皇马来中国的这个事情我们本来不想自己来搞呢，因为就怕别人把这个东西炒得很热，炒得太热容易引起麻烦。 皇马这个事情，媒体很多是从赚不赚钱的角度来讨论的，各种各样的说法都有，但是我们自己来讲，说实话这一点是看得比较淡的。红塔在体育方面所做的一些事情，包括成立红塔俱乐部，也包括以前的一些赞助活动，都只是在做一些我们该做的事情。红塔前些年走过了一段相对低迷的时期，说心里话，对于支持我们的各级政府和红塔忠实的消费者们，我们抱有一种由衷的感激。再加上这次正好是我们中国抵抗非典取得胜利，可以说是一个举国同欢、13亿人都眉头舒展的时候，我们能搞这样一个活动，让中国的消费者和球迷能够接触到一些国际上最优秀的球星，算是我们对社会的一份回报，也算是给大家添点喜庆吧。哪怕我们花些钱，我们都觉得是应该的。如果仅仅从活动本身赚不赚钱来看这个事情，那就未免把我们这个企业看得有点太低了。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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