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平面不平－－毛泽东式实效平面广告的6项法则 7 上页：策略性法则 客户花了钱让我们做广告，最最基础的要求是想让人看到。看不到，等于白花钱。相信没有任何客户会傻到“就是想花钱玩玩感觉”的地步，所以你做的广告必须要让人看到，抓住别人的眼球。 有人说，看到还不容易，广告登出来，在那摆着还怕别人看不到么？错！ 今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触无数与个人相关的信息，神经已经麻木。加之，普通消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“唯美”，第一眼看上去不知所云的平面广告。 我们并不反对唯美，但是，我们不主张为了“唯美”而忽略本质。史玉柱在一次和灵诺策划人的沟通会上谈了一个他的观点：他不要美女，不要太美的东西，现在的电视广告中，个个都是美女，美得让人记不住，美得让人看了就忘。他的观点或许太过偏激，但是有个本质的东西是没有错的，在信息繁乱的世界里，你只有比别人的独特，比别人的乍眼，才能让人多看一眼。 因此，我们必须保证每一条广告的醒目性。这种醒目性，在平面广告中，它体现在你的标题和画面上。 比如，21金维他的平面广告中，我们用的标题都比较刺激： 一份惊人的报告！ 告别无知，就在今天！ 您是否上了黑名单？ 请对你的生命负责！ 我们曾经与一个调节肠胃的产品有过短暂的合作，一篇200字的小文章一天接了热线电话300多个。怎么回事？因为题目。      民生“你该吃”系列广告的说明文字： 在标题醒目突出的情况下，图片也要具有冲击力。 广告做出来，要让人看到，看不到一切都是白费。所以，醒目性原则是十分重要的。我们可以简单地总结一下—— 第一，标题或者画面要大到一定程度，消费者是我们的财神，他们不喜欢费劲地找广告信息，我们没必要和我们的财神过不去。 第二，标题和画面要有一定的刺激性。平淡的标题最容易被人忽略，让人视而不见。图片能够实拍，尽量实拍，真东西的刺激度一定会强过假的。 醒目，此为平面不平的第二法则。
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