（三）、邀请名人参与企业的经营性活动，吸引媒体和社会各界的“眼球”,以赋予企业经营活动的显著性的新闻特点。

　　我们都知道，名人的婚恋、情变，吃喝拉撒都可以成为新闻，这是新闻的显著性的特点。企业的某些经营性活动，邀请名人来参加，特别是还能同积极健康向上的主题挂上勾，这样的活动一般也能冲破媒体对“广告性新闻”所设的障碍和壁垒。上个世纪九十年代中期的一个五一劳动节前夕，长沙市一家中型商场请我们策划一个“五一”的促销活动。当时的情况是，各大型商场都打出了“五一”的优惠酬宾和各种各样、五花八门的庆“五一”大型社会活动，中小商场如果拿不出绝招，很可能“五一”期间会门庭冷落车马稀。商场总经理要求我们，广告只能作为辅助手段，主要要靠活动“出彩”，要让新闻单位都发出新闻，吸引大量的消费者跑到这里来。

　　当时，我们几个新闻单位的记者经过商量讨论，认为当时中央电视台刚报道郑州的商战不久，郑州“亚细亚”在全国红透了半边天，长沙市的大中型商场几乎都在效仿“亚细亚”的每天搞所有员工统一晨练、“升旗仪式”以及各种各样的文化活动等。无疑“亚细亚”是当时最热门的话题。于是，我们策划了“五一”节“亚细亚”的服务明星到这个商场来为长沙人民现场表演规范的“亚式”服务。这个活动在节前几家主要媒体上作了广告后，马上就产生了强烈反响，很多新闻单位纷纷打电话来，要求商场安排专场的“亚细亚服务明星与媒体的见面会”。五一节当天，商场挤得水泄不通，几个柜台都挤破了。十多家媒体都从不同角度报道了这个活动，会后两个多月，还有一些媒体在发对“亚细亚”服务明星的专访和一些“亚细亚”的秘闻、趣事。

　　（四）、用与众不同的套路策划出新颖、奇特的企业营销活动，使其具有新闻追求的“第一次”的特点或成为能满足读者的猎奇心理的奇闻趣事。

　　新闻最突出的特点是时新性，即事实应有新意。一件事情，如果是司空见惯的，没有什么新意，人们就不会感兴趣；相反，如果令人耳目一新，或者是亘古未有的，人们往往愿意了解，愿意传播。策划企业的经营活动可根据新闻的这一特点，运用逆向思维把活动策划成完全与众不同的“第一次”的新鲜事。如上个世纪九十年代初期，长沙市人民鞋店拓址开业，我们打破古往今来所有单位开业都是请“达官贵人”剪彩的传统思路，设计了请两名普通的消费者剪彩的开业仪式，并根据这一思路写好了新闻通稿“请上帝剪彩”。尽管我们不知道，这样的请普通顾客来为开业仪式剪彩在全省或全国是不是第一次，但在我们长沙市却系“第一次”，因此，很多新闻单位都对此有很大的兴趣，均以这为新闻点发了稿子。

　　当企业经营活动不能设计成“第一次”的新闻事件时，有时可从新奇性入手来找新闻点。西方新闻界对新闻曾有一个经典的定义 “狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，策划人可按这个思路，把企业的经营活动设计成具有新奇性的特殊新闻事件。2000年湖南服饰广场建成。我们为其策划了建立一支“残疾人模特队”并在开业仪式上首次登台亮相的方案。把这个广场定位于“让任何人都能美起来！”的服装市场。围绕“残疾人也有追求美的权利”为主题，设计了该模特队在全省各地长期巡回演出的系列活动。虽然，这个广场建成后因种种原因没搞服装，这个方案没采用，但在广场没决定转向之前，很多新闻单位对这个点子表示了兴趣，有的媒体提出，想在开业之前先来挖一点“残疾人模特队中的队员”的内幕新闻。　　　　　

　　把企业的经营性活动设计成具新奇性新闻事件，一定要注意社会效果，不能为新奇而新奇，更不能为追求“轰动效应”而触了政治、道德的“雷区”，否则会适得其反。如今年3月，我们为长沙市某酒楼设计了一个推出“人乳宴”的新闻炒作活动，新闻虽在预定的几家媒体发出来了，但“人乳宴”则受到很多方面的谴责，最后，政府也出面了阻止了这一事件。

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