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如何在企业的经营活动中制造和提练新闻 7 上页：提炼新闻(1) （三）、引伸。 有些企业的经营活动就其本身再怎么挖掘也挖不出新闻价值，但将它的意义引伸到一个更广阔的背景上，它的新闻价值也就凸现出来了。 1996年11月20日，攸县的攸州商场建成开业。这件事本身当然没有什么新闻价值，但攸县是湖南省市场建设最完善的县之一，攸州商场的建成标志着攸县已形成了开放式、多元化、深层次、网络型的市场群体。于是，我就从这条思路去立意，写成了一篇新闻稿，并在相关媒体发了出来。 1993年怀化市的中心市场扩建庆典，我应邀出席了。如果就事情本身也是根本写不出什么新闻的。但我把这个中心市场引伸为是一座联接着生产与消费、城市与农村、湘西与外部世界的一座特殊的桥，以这个引伸意为新闻点，写了一篇“怀化有座‘立交桥’”。同样，这篇稿子不但发了，而且反映不错。 （四）、借题（搭车） 有时候企业的一些经营活动自身找不出什么新闻价值，可通过把自己相关的企业或产品正在发生的有相当影响的事件联系上来，也沾点新闻的光。 1998年，刚成立不久的长沙安德门业有限公司搞了一个品牌宣传活动，希望报道一下。当时蜚声全国的辽宁营口的盼盼牌防盗门，在湖南出了大事。由于北方的厂家在设计时，没有考虑南方潮湿的特点，没作防绣处理。很多消费者购后几个月便出现大面积绣蚀，掉漆的情况，各地消费者投诉不断，新闻单位累累“曝光”，成为当时全省的新闻热门话题。 当时我接过写新闻稿的任务后，就想到了要把“安德”扯到“盼盼”上来，借“盼盼”的名来出新闻。当然此时的“盼盼”是坏名声，也就借它“臭”反衬自己的“香”。当时，全社会最关心防盗门的质量的问题，而对质量问题中最关注的又是怎样防锈和不掉漆。于是我就从这个一定时期内社会最关注的问题中中去找新闻，写“安德”如何吸取“盼盼”的教训，在生产过程中增加了在磷化池中处理后再加防锈漆的几道工序，从根本上防止门从内锈起等质量问题……一篇“‘盼盼’今不如昔 ‘安得’异军突起”的新闻就这样诞生了。由于巧搭了“盼盼事件”的车，触及了当时社会某个最关注的问题，这篇文章的反映也较好。 （五）、溶入 一些企业的经营活动，有时不能独立形成新闻，则可以通过把它放到一篇社会性新闻稿中作为主要素材或一个独立的部份来处理。 1994年中秋节前夕，湖南湘字食品集团展开了每年一次的月饼宣传攻势。公司要求我为其写一篇推介企业及月饼特色的文章。当时，我并没有正面写这个公司，而是写中秋之前，长沙月饼市场激战中崛起了三支劲旅，而在三支劲旅中重点写了“湘字集团”这支劲旅如何改进工艺、配方、包装等，突出了自身的特色，在竞争中赢得了主动权。文章的标题为“今年长沙月饼市场——精彩又无奈”。文章发出后，反映相当好，省内几家报刊都转载了。公司老总赵北湘对此稿非常满意，他说这样处理比直接写公司及产品的介绍效果好得多，避免了“吹牛皮”之嫌，让读者在了解了整个月饼市场的大势中加深了对公司及其产品的认识，立体感更强，真实性更高，可读性更强。 1996年，长沙市的一家民营企业生产了一种袖珍的验钞器，它体积小，能装入口袋，除了能识别真假币外，还能检验各种支票、增值税发票信用卡等。厂家希望我能给它写一篇文章。我当时也没有直接写这个产品，而是写的长沙出现的一种新现象，消费者随身携带验钞仪和小手秤，这是消费者自我保护意识增强的标志。文章中把这种袖珍验钞器的等特点带了出来。文章标题为“长沙市井出现新景观：消费者随身携带‘保护神’”。文章发出后，全国竟有十几家报刊转载了该文。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： qiang4316162@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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