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诺基亚偶像的黄昏 7 上页：CDMA为何迟到(2) 相信很多人还记得《黑客帝国》第一集中，一部银色诺基亚8110i从高空坠下的一幕，而续集《重装上阵》中虽然基努李维斯还在玩酷，但这次已经换成了三星的概念手机——为该片量身打造的MATRIXPHONE。 这对眼下标榜着“时尚科技主义”的诺基亚来说不是一个好兆头。曾经拿下无数大奖的8110缔造了诺基亚当年的第一个设计神话。此后，诺基亚还拥有在单项手机销量很长时间排名第一的8210。另一款针对商务人士的8810，也让诺基亚在当时的市场上大出风头，成为诺基亚的经典之作。诺基亚的全球设计总监弗兰克·诺沃因此曾骄傲地称，“诺基亚是全球第一个通过各种各样的手机外形设计，吸引不同层次消费者的企业”。 但现在诺基亚已经不再是唯一这么做的企业。很多消费者一个最直观的感受是，从2000年开始，诺基亚已经很久没有推出特别个性化的产品，一位诺基亚的销售经理私下承认，3310之后，诺基亚已经很久没有出现一款单月能卖出十多万台的手机。 而新形势是，在中国一类市场，手机用户的换机频率有的已经达到了6－9个月换一次。各类机型上千种，其中销售强劲的超过1百多种，彩屏手机已经成为主流。业内人士称，一台彩屏手机的价格可以高出单色手机60％，而成本可能只多出20－30％。而在彩屏手机方面，诺基亚自认技术不如日韩企业先进。 易观咨询的董事总经理杨彬总结了这几年国内手机市场的走势，认为“现在手机已经从最初的奢侈品变为大众消费品，市场需求也从最初理性的产品和服务发展到品牌和感性设计上”。 “在硬件和外型设计上，每一家的产品已愈来愈像，几乎没有差别，接下来决定胜负的，会在软件和服务上”，显然，诺基亚中国区高级副总裁手机部总经理赵科林的判断有所不同。后者认为对消费者的心理的把握更重要。 但索尼爱立信一位不愿透露姓名的手机设计师还是指出，“从8250以后，诺基亚基本上每款机型实际都是8250的翻版，8310、3350、3330、3410、3610、3510、6610、3315都只是在键盘和外壳上稍加改动。” 三星计划今年推出基于78种平台的130种款式手机。而诺基亚的大多数新产品仅仅基于两个到三个平台，或基本设计。一个典型的例子是，在亚洲特别是中国市场，折叠手机已经占到了50％强的销量。但是诺基亚仍然坚持着传统的直板和拉盖设计。 在市场反应上，诺基亚已经显然落后于它的竞争对手。在TCL推出那款被称为“乡长太太”的镶钻石的手机后，作为反击，摩托罗拉也推出了一款外部镶有钻石的手机，并强调该手机还具备国产手机没有的中文信息处理能力。而它旗下那款旋盖的V70手机成为去年各大设计奖项的新宠。 现在摩托罗拉把部分手机以ODM（代工设计制造）形式外包给了台湾的公司，比如“明基电通”，索尼爱立信则与台湾的“致福电子”签约，他们的理由是，台湾市场和内地市场接近，比起公司在总部的设计工作，他们能更好了解内地市场对设计的要求，而且成本仅为欧美的一半。 而习惯于包办一切的诺基亚依然把主要的研发中心设在欧洲，虽然其在华的设计部门也推出了2100、6108等款式，但在专人士看来，还是没有摆脱诺基亚那种简约主义的欧洲风格。“诺基亚的设计不是For China，而是For global的”，易观咨询的杨彬直言。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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