主题品牌营销的可能性绝不仅是前面提到的两个例子。事实上，由于消费群体的相关需求大量存在，主题品牌营销的领域很多。可惜的是，到目前为止，在理论界和企业界，都缺乏对这一领域的探索，使得我们今天既看不到十分成功的例子，又没有这方面的理论建树。

　　比如，大家都知道，全世界每年有庞大的旅游人口，中国亦然。旅游者外出需要携带大量的食品。会不会出现一种品牌，专门为旅游者开发各种各样的食品，能够更贴近地满足旅游者需求，方便旅游者选择？

　　还有，社会老龄化是一个有目共睹的现象。老年人在对衣食住行的需求与年轻人有很大的不同。因此，以老年人的基本生活需求为线索，也可以挖掘出大量的相关需求，在各个方面归纳总结出“主题品牌”。

　　更不用说与青少年健康相关的、与妇女身心相关的、与环保相关的各种需求了。在这些“需求集群”中，一定掩盖着众多的“主题”，可以开发出“主题品牌”。

　　或许，你会问，旅游者买什么食品都可以，何必要有专门的品牌呢？单身汉吃哪一种方便面都可以，有必要专门去吃一种单身汉面条吗？

　　这实际上涉及到消费心理学问题。消费者在购买产品的时候，他们希望得到什么？仅仅是产品本身吗？其实，消费者心理研究表明，消费者在购买产品时，除产品本身外，他们还希望获得一种“感受”。购买劳斯莱斯希望获得一种尊贵、显赫的感觉；购买名贵香水希望获得的是幽雅、小资的情调。

　　那么，主题品牌的产品，即便是和通用的产品在功能上没有太大的区别，但至少，它提供给消费者一种认同，一种“主题关怀”的情结。无疑，那些老年人的服装品牌，更能让他们找到归宿感；那些专门为年轻妈妈设计的各种居家用品，比通用的产品更让她们感激。

　　因此，可以说，主题品牌销售的不仅仅是产品，而且是这个品牌蕴涵的情感因素，是品牌的附加值。

　　和传统的营销方式相比，主题品牌营销是一种和消费者需求更贴近的营销形态，它有传统营销无法拥有的优势。

　　首先，产品是按“主题”来组合的，一个主题包涵着一种亲和力和人文关怀。这样，就可以在产品的品种、质量、服务、价格等方面下足功夫，尽量去满足适合该主题的消费者需求。除了整合现有的产品品种外，还可以根据“主题”研究和开发大量的新型产品，使得消费者有更加个性化的选择余地。

　　而且，一个主题品牌所针对的消费群体是非常明确的，他们在年龄、性别、职业、行为习惯等方面有共性。这给调查、研究这部分消费者的需求、爱好带来了极大的方便。对消费者来讲，一种优秀的主题品牌很容易引起他们的认同和共鸣，形成品牌忠诚度，增加重复购买。消费者对主题的认同还使他们倾向于向同类群体传播。

　　由于对消费者需求的贴近和了解，主题品牌营销也容易找到延伸服务的手段。比如，可以在主题品牌范围内，经常性地搞一些交流、联谊、促销活动，把产品和消费者关心的生活话题结合起来，这样既能满足消费者的心理需求，又可以扩大品牌影响，推动产品的销售。

　　主题名牌也方便了消费者的选择。消费者不必在琳琅满目的产品面前茫然失措了，他们只需“直奔主题”。由于同一主题产品的关联性很强，在导购的时候，很容易让消费者深入地了解各种产品的特性。当然，还可以把所有同一主题的产品的信息都汇集在一本小册子上，方便消费者了解。消费者往往会因为对产品的深入了解而产生关联购买。

　　可以说，主题品牌营销的这些优势，正体现了现代营销理念所倡导的“以消费者为中心”、“个性化服务”、“注重沟通”、“深度营销”、“建立客户关系”等理念。它必将有强大的市场生命力。

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