经营论坛就是经营品牌，好品质才能造就好品牌。成功论坛品牌的造就，必须要有好的选题，但仅有好的选题是远远不够的。论坛的选题确定之后，我们还必须对论坛进行系统的策划和设计。　　

　　1、高起点的目标定位。按照“首届中国旅游品牌高峰论坛”的选题定位，本着“高质量、大影响、出精品”的原则，聚汇知识精英，掀起头脑风暴，引领中国旅游品牌发展潮流的出发点，我们首先对论坛的总体目标进行了定位设计。即：高水准、大气魄、冲击感官、震撼心灵，致力打造中国旅游论坛一流品牌。重点突出旅游形象策划和品牌营销战略，精心策划和组织论坛有关活动，努力实现预期目标。为此，论坛所确定的宣传口号是：“策划旅游指点江山，撞击品牌激荡神州”。因为有了这样一个“第一”的目标定位，也才有了我们努力的方向、工作的动力，这就是成功的目标激励。是成功的目标设计造就了成功的目标，是成功的品质牵引造就了成功的品质，是成功的品牌定位造就了成功的品牌。

　　2、高品位的精彩内容。论坛内容的精彩与否，是论坛成功的关键所在。要想论坛活动精彩成功，必须要对论坛的全部内容和主题活动进行精心的策划和设计。按照“致力打造中国旅游论坛一流品牌”的目标定位和“品牌营销与未来旅游发展战略”的主题设计，我们耗费了大量的时间和精力，聚精会神地、精益求精地对论坛活动核心品质的打造即内容设计进行了研究和策划。　　

　　一是力求精彩丰富。任何一次成功的论坛都难以解决来自实践的所有具体问题，但任何成功的论坛都必须自觉站在理论的前沿，探索实践的热点。我们就是按照这一认识和标准来设计“首届中国旅游品牌高峰论坛”内容的，并自觉做到既丰富又精彩，既高雅又通俗，既具体又形象，既深刻又生动。在充分整合、提炼的基础上，升华主题内容，全力打造论坛品牌的核心竞争力。经过三番五次、多个回合的筛选之后，最终设计了以下几个方面的内容。即：①举办一场电视论坛；②举办一场专题演讲；③发布一份《中国旅游品牌发展研究报告》；④发布一份中国旅游品牌问卷调查结果；⑤发表一个《首届中国旅游品牌高峰论坛·品牌宣言》；⑥现场发表一篇主题论文——《中国旅游品牌十大批判》。　　

　　二是力求主题突出。为做到这一点，从电视论坛脚本的创作，到专家论坛演讲的选题，我们都事先进行了周密的设计和安排。电视论坛主持人的发言和提问都要严格按照我们的设计进行。对于专家论坛演讲的选题，我们选定了以下几个：①与世界旅游发展趋势与未来旅游经营战略；②中国旅游品牌战略与管理；③现代营销观念旅游品牌营销；④旅游品牌经营与资本运营的整合策划。

　　3、高水准的专家团队。一流的论坛当然要有一流的专家。结合旅游品牌论坛主题的需要，我们决定选择四个方面国内一流的专家。一是一流的品牌专家，最好对旅游品牌有独到的见解或实战运作经验；二是一流的旅游专家，最好对未来旅游经营战略有较深的研究；三是一流的营销专家，最好有国际营销背景；四是一流的策划专家，最好有公认的实战业绩。按照以上标准与要求，我们对国内符合条件的几个方面的专家经过再三权衡比较，最好决定邀请品牌专家梁中国先生、旅游专家王兴斌先生、营销专家王建国先生和策划专家叶文智先生。梁中国，著名品牌管理专家 全球第一位首席品牌官CBO北京易难品牌管理机构总裁、中经广品牌管理研究院院长、北京大学中国区域经济研究中心研究员、国际品牌论坛(IBF)主席。毕业于中央戏剧学院。曾在大型企业和专业公司从事品牌管理工作十余年，同时任教于多所名牌大学。1992年，策划中国航空服务公司导入CIS，成为中国最早为企业导入CIS的先行者之一。2000年9月，发起成立中国品牌形象管理专家团，并深入全国各地进行巡回演讲，成为中国品牌管理的“航空母舰”。2001年3月，在北大、清华、社科院等众多专家教授的支持下成立国内第一个品牌研究机构—中经广品牌形象管理研究院，为入世后中国企业迎战国际品牌提供智慧后援。2001年开始分行业进行品牌管理运作与深度专项研究。为国内最大家电连锁企业—国美电器公司实施品牌形象再造工程，是推动国美上市及2002年实现百亿元销售目标的重要举措。2001年9月，主持研发的国内第一个完善的品牌管理模型—“易难7F”首次推出，被业界公认为具有“里程碑意义的重要成果”。2001年11月，率先提出“首席品牌官（Chief Brand Officer，CBO）”概念，并被中国权威的《品牌》杂志聘请为全球第一位首席品牌官。2001年12月，成功策划召开了被誉为“品牌大典”的首届“中国品牌战略管理高层论坛”，是中国最新品牌管理思想体系的一次全方位展示。并在此基础上创办具有国际影响的“国际品牌论坛（IBF）”。2002年初，针对旅游业提出的“旅游品牌管理”（Travel Brand Management，IBM）体系，获得业界的认同并已成功运用于江苏省的旅游品牌打造，其在《品牌》杂志开设的专栏“城市与旅游品牌”、在《现代广告》发表的专题文章“旅游品牌整装待发”、在《中国旅游报》发表的论文“为旅游品牌把脉”是国内最早系统地从品牌管理的角度探讨旅游问题的文章。其主持的“江苏旅游品牌形象整体规划”得到国家旅游局有关领导及业界权威专家的一致肯定，2002年5月，在为国内最大副食品批发企业—北京朝阳副食品批发有限公司进行品牌形象再造中，策划召开“首届中国物流业品牌经营暨朝批品牌整合专家头脑风暴会”，开创了国内专门研究探讨物流批发业品牌的先河。梁中国超前的品牌战略管理思想及对大型项目的成功运作得到业界广泛认同，并被誉为“中国品牌界的领跑人”。2002年6月，梁中国被权威媒体评选为“首届中国十大策划风云人物”。王兴斌，中国旅游学院（又名北京第二外国语学院）旅游科学研究所前所长（1990—2001年任职）、教授，国务院特殊贡献专家津贴获得者、国家科技部中国软科学专家、国家林业局中国森林风景资源评价委员会委员、联合国开发计划署（UNDP）特聘中国旅游专家、中国国土经济研究会理事、中国生态旅游专业委员会委员，《太平洋旅游评论》（PACIFIC TOURISM REVIEW）中国编委。主持国家旅游局《2001—2020年中国旅游产业发展研究》课题（中国旅游出版社2001年），主编《21世纪中国旅游业发展战略与经营管理全书》（人民日报出版社2002年），主编国家旅游局《中国旅游业档案分类表》、国家旅游局信息中心《中国旅游业信息分类表》，著有《旅游产业规划指南》（中国旅游出版社2001年）、《中国旅游客源国概况》（旅游教育出版社2000年）。主持编制广西壮族自治区、福建省、三亚市、海口市、万宁市、宜昌市、石家庄市、邯郸市、哈尔滨市、牡丹江市、攀枝花市、满州里市、延边州、万州区、吐鲁番、奉化市、昆山市、宜兴市、张家港市和太仓市等省、市、县旅游业发展总体规划。主持编制苏州太湖国家旅游度假区、湖北陆水湖旅游度假区、吉林长白山西坡生态旅游区、西藏巴松错湖生态旅游度假区、江阴一靖江长江大桥旅游区、宁夏沙湖旅游区等规划设计。主持北京世界公园、大众旅游公寓连锁经营和贵州—黄果树旅游线开发咨询报告。参加联合国发展计划署主持编制西藏珠穆朗玛峰自然保护区生态旅游规划。受聘担任海南省、河北省、江苏省、福建省、广西壮族自治区、黑龙江省、山东省、湖北省、重庆市、三亚市、琼山市、宁波市、宜昌市、十堰市、瑞丽市、武陵源区、万州区、奉节县等省、市、县政府旅游高级顾问或咨询专家。杭州市城市规划咨询委员会委员。海南华润石梅湾旅游开发公司高级顾问、宁夏沙湖旅游区高级顾问。王建国，教授，博导 著名营销与战略管理专家，北京大学光华管理学院MBA中心主任，北京大学国际MBA及案例教学研究中心主任，新加坡国立大学经济系和管理研究生院管理经济学教授，澳大利亚Monasb大学经济学博士，比利时鲁汶大学MBA，武汉大学经济学学士。曾任教于澳大利亚新南威尔仕大学。研究领域：消费者行为、营销战略、公司战略、组织与管理、管理经济学、经济理论、社会选择与福利、中国经济。叶文智，男，汉族，大学文化。1965年生于湖南长沙，1985年毕业于湖南师大中文系。1995年任中国大通实业有限公司湖南分公司总经理。1998年至今任黄龙洞投资股份有限公司董事、总经理，1999年当选为张家界市政协委员，2002年同时担任凤凰古城旅游有限责任公司董事长。1997年，叶文智同志在党中央“十五大”精神指导下，按照“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的具体要求，经过前后35次商谈，最终使中国大通实业有限公司自1998年起一举夺得张家界王牌景点黄龙洞45年的委托经营权。叶文智执掌黄龙洞后，狠抓品牌经营建设：1998年4月18日，为黄龙洞景区标志性景区—一根名为“定海神针”的石笋在中国平安保险公司买下一亿元保险，在世界上创下了为资源性资产办理保险之先河。1999年12月8日至11日，叶文智总策划，并由公司独家出资协办、成功组织实施的以“穿越天门，飞向二十一世纪”为主题的'99张家界世界特技飞行大奖赛活动，成为中国旅游界举办大型宣传促销活动的成功典范，积极迅速推动了黄龙洞自身及整个张家界旅游业的发展。2000年度，黄龙洞景区被评定为中国首批AAAA级旅游区(点)，实现了旅游接待人次、旅游总收入历史性的突破。为此，张家界市人民政府在2001年全市旅游工作会议上对叶文智重奖30万元人民币。2001年度，叶文智认真贯彻落实全国旅游发展工作会议精神，谋求“立足黄龙洞、实施行业纵深发展”的战略，使黄龙洞投资股份有限公司一举获得国家历史文化名城湘西凤凰县凤凰古城、南方长城等八大景区景点的50年经营权。同年，叶文智被评为中国旅游界十大风云人物。后来的事实证明，四位专家妙语连珠、精彩绝伦的演讲与对话，产生了相得益彰、高潮迭起的奇妙结果。　　

　　4、高级别的特邀嘉宾。成功的论坛品牌离不开高级别的论坛嘉宾。世界著名的论坛之所以知名度很高，与各国政要、各界名流的出席是密不可分的。无论世界经济论坛还是博鳌亚洲论坛，概不能例如。我们在策划和运作首届中国旅游品牌高峰论坛时，充分利用它作为2002年中国湖南旅游节主打项目，并由国家旅游局与湖南省人民政府联合主办的有利条件，诚邀出席旅游节开幕式最高级别的领导出席论坛。我们通过汇报和努力争取，得到了旅游节组委会领导及国家旅游局、省人民政府与省旅游局领导的高度重视和大力支持。特别是世界旅游组织亚太地区主任瓦尔马博士和中国旅游协会常务副会长佟华龄亲临论坛并发起热情洋溢的讲话，高度评价和赞赏本次论坛，从而大大提高了论坛的档次，将论坛提升到了国际化的水准。尤其是世界旅游组织官员亲自出席论坛活动，这在国内还不多见。湖南省人民政府副省长贺同新虽然有其他原因未能出席论坛，但是他委托论坛组委会宣读了他的书面演讲报告，使现场观众大受鼓舞，获得了媒体和专家们的一致好评。高级别的特邀嘉宾应邀出席，从而使独具创意的首届中国旅游品牌高峰论坛，更具权威性，更加引人关注，大大提升了品质，强化了品牌，论坛也因此更加完美和圆满。

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