|
|
|
|
品牌旋风开创中国旅游业新纪元－－首届中国旅游品牌高峰论坛案例分析 7 上页：论坛效果 *案例点评* 一、成功论坛品牌呼唤核心竞争力 核心竞争力就是核心优势、核心能力，就是竞争对手无法比拟、难以超越的最核心的竞争优势，核心竞争力在精而不在多。形象地说，核心竞争力就是“核”能力，它能够产生巨大的“核”裂变和“核”聚变，功力无穷、力量无比。 成功的论坛品牌像其他任何成功的强势品牌一样，必须拥有自己的核心竞争力。品牌的核心竞争力就是品牌的“核”动力，拥有“核”动力的品牌才是攻无不克、战无不胜的成功品牌。成功的论坛品牌是精益求精、精美化优势突出的论坛，它应当主题突出、形象鲜明，绝对不能包罗万象、主题繁杂、形象模糊。首届中国旅游品牌高峰论坛尽管内容丰富，但它紧紧围绕着中国旅游品牌管理与营销这个主题。为防止专家对话和演讲时走题，我们对他们的演讲稿规定了明确的选题，进行严格审核把关。并通过精心设计和创作主持词，引导专家的发言和对话。其他如首席专家团成员的确定、合作媒体的选择、电视论坛主持人的选择等等，每一个环节都尽量体现对论坛核心竞争力的精心培育与呵护。 二、千锤百炼方能造就论坛品牌 品牌是品质的保证，品牌是实力的象征，品牌是品牌制造者对品牌享受者庄严的承诺。品牌是锻造出来的，是磨砺出来的，是千方百计、千辛万苦用智慧和汗水创造出来的。宝剑锋从磨砺出，千锤百炼出品牌。 论坛品牌是一种高智慧含金量、高文化附加值的全新品牌，打造论坛品牌更需要匠心独具的策划、创新务实的实践，它是一种高智慧强度与高效率工作的特殊品牌锻造。首届中国旅游品牌高峰论坛的成功，既是独具创意策划的成功，又是乐于奉献工作的成功；既是个人能动性发挥的成功，又是整体积极性发挥的成功；既是创造性开拓的成功，又是科学性实践的成功。从整体策划到局部设计，从事前策划到事后总结，从前台精彩表演到后台紧张忙碌，每一个环节都闪耀着智慧的光芒，每一个细节都洒满了辛勤的汗水。是论坛全体工作人员从高、从严、从细、从优，勤于思考、敢于创造、勇于实践、甘于吃苦的精雕细琢、千锤百炼才造就了成功的首届中国旅游品牌高峰论坛。实践告诉我们，要打造一个成功的论坛品牌，其中艰辛并不亚于组织一次大型活动，培育一个其他品牌。 三、论坛营销要走促销组合之路 成功营销是造就成功品牌的不可或缺的重要工序，是实现品牌价值转化和发挥应有效益的必然环节。营销本身就是品牌的题中之义，没有营销也就没有真正意义上的品牌存在。论坛营销也像其他任何成功品牌营销一样，早已从独立的促销、推销或单纯的广告宣传转变化整合营销、整体营销、社会营销等等，促销组合已成为品牌营销战略下促销策略的新的发展趋势和竞争利器。首届中国旅游品牌高峰论坛在营销上的突出表现和成功运作，主要得益于论坛组委会娴熟地运用和驾驭了促销组合这张新的王牌。从新闻的炒作、公关的造势、推销的进行，到广告的宣传等等，每一个环节都是经过精心策划和安排的，且各种促销手段和策略的综合运用，发挥了一加一大于二的巨大的整体效应和整合优势。首届中国旅游品牌高峰论坛的成功营销再一次告诉我们，大品牌呼唤大营销，大营销离不开大促销，促销组合是大品牌、大营销的又一利器和王牌，论坛的营销也莫能例外。 本文摘自2003年9月出版的中国第一部旅游实战策划MBA教案《策划为王》 作者为湖南省旅游局办公室主任、中国著名旅游策划专家，欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0731-4720346 4720348（传真），手机：13974809159，电子邮件： liuhanhong@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
