论坛经济是与会展经济同时兴起的一个全球化的经济热点。随着我国加入WTO，我国论坛经济也迅猛崛起。各种各样的论坛如雨后春笋般冒出。据了解，自2000年以来，我国主办或参与的国际性论坛就有200多次，并形成了一批固定性的国际论坛会址，如博鳌亚洲论坛。一时间，几乎所有的大型活动都有相应的论坛举办，加上单独举办的各种论坛、研讨会等等，更是不知其数，无法统计。形形色色、尽出不穷的论坛活动，难免泥沙俱下。或耗资巨大、场面壮观的论坛，却毫无创意；或风险投资、国际大腕助阵的论坛，却有价无市、无人喝彩；或宣传炒作利害、拉大旗做虎皮的论坛，却名不副实、组织混乱。凡此种种，论坛从策划到运作都到了亟需提升的时候了。首届中国旅游品牌高峰论坛的成功策划与运作，也许给我们提供了可供借鉴的有益启示。

　　世界经济发展已经进入品牌经营时代。打造强势品牌和知名品牌，既是形势所逼，也是机遇所在；既是开放之举，也是发展之路；既是竞争必需，也是生存必要。现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。品牌的优势正在成为旅游业发展最大的优势，品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。品牌的优势是一种综合的优势，品牌力是一种整合的竞争力。质量是品牌的保证，管理是品牌的基础，特色是品牌的生命，创新是品牌的灵魂，营销是品牌的手段，效益是品牌的目的，人才是品牌的根本。

　　 当今世界知名品牌是组织形象的标志，是经济实力的标尺，是市场地位的象征。企业是否拥有名牌，反映其持续发展力的大小；地区和国家是否拥有或拥有名牌的多少，标志其经济扩张力和竞争力的强弱。这已成为人们的普遍共识。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业，其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下，如何抢占市场先机，获取竞争优势，赢得持续发展，是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的课题。由此，中国旅游品牌发展问题成为政府领导、业内人士和理论工作者关注的焦点。

　　在全球经济一体化的今天，世界旅游市场竞争愈演愈烈，尤其是旅游品牌竞争达到了白热化的程度。自改革开放，特别是进入二十世纪九十年代以来，中国旅游业国际、国内市场份额持续增长。与此同时，我国在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时，也进入了旅游业发展的品牌经营时代。面对新形势，中国旅游品牌建设存在的问题和困难主要是：旅游品牌培育的环境基础不牢；品牌意识淡薄，对旅游品牌经营的重要性认识不足；注重“品牌打造”，忽视“品牌管理”，没有掌握品牌经营的科学方法。甚至有人对中国旅游品牌现状提出了尖锐的批评：品牌认识模糊不清；品牌定位脱离实际；品牌策划毫无创意；品牌制造疯狂克隆；品牌形象苍白无力；品牌营销手段单一；品牌经营盲目跟风；品牌评选泛滥成灾；品牌延伸信马由缰；品牌建设缺乏规划等等。　　

　　但令人高兴的是，一批业内人士已开始探索旅游业品牌经营之路。虽然与世界著名企业的品牌建设尚有较大差距，但对于刚刚起步的中国旅游品牌经营来说已是不错的业绩。　　

　　我国旅游品牌经营时代的来临，是顺应旅游业经营品牌化潮流的结果，也是中国旅游业发展的必然选择。21世纪中国旅游将与世界潮流同步，中国旅游必将与品牌同行，中国将实现由亚洲旅游发展大国向世界旅游品牌强国的跨越。如何充分发挥品牌的优势，坦然应对国际挑战，已成为中国旅游界迫在眉睫，必须研究的重要话题。

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