大寨品牌大远征－－中国昔日第一村重放异彩 _ 文库

　　早在60年代计划经济时期，大寨人在毛泽东思想的指引下，在陈永贵、郭凤莲等人的领导下，发扬自力更生、艰苦奋斗的精神，依靠集体的智慧与力量，治山治水，彻底改变了七沟八梁一面坡的农业生产条件，创造出了“三保田”“海绵田”、“人造平原”等更适合农作物成长的新的环境，从根本上提高了农业综合生产能力，使大寨稳稳地站在一个高台阶山，1964年毛主席发出了“农业学大寨”的号召，从而成为全国农业的一面旗帜。大寨精神得到发扬，大寨经验得到推广，一时间，全国掀起了“农业学大寨”高潮，大寨三战狼窝掌的事迹人尽皆知，敢想、敢干，敢闯的精神成了全国的一面红旗，大寨有成为中国历史上一个典型的先进农村的代表，“大寨”这个名字家喻户晓。

　　所以，大寨本身就是块“金字”招牌，就是个响当当的品牌，其丰富的品牌内涵有充分的挖掘潜力。

　　用北京合德利策划有限公司董事长陈放先生的话说：“大寨品牌就像是一块美玉，但是现在蒙上了一层厚厚的尘土，我们的工作就是拨开尘土，还原她夺目的光芒。”

　　在市场经济环境中，找到并抓住人们关注的视点，抢夺更多的“眼球”是做任何事情的关键。那么如何使大寨这个金字招牌重放异彩也就成了摆在策划专家陈放先生面前的首要问题。

　　旅游：从20世纪70年代来以来，经过近20年的经营与发展，山西省的旅游业已成为该省国民经济的一个重要组成部分。在古老的三晋大地上，东沿千里太行，西依九曲黄河，南自银湖之畔，北迄长城脚下，大批具有鲜明特色的旅游风景名胜，正以其充满魅力的绚丽姿态吸引着来自国内外的游客。

　　山西旅游业的发展，也给大寨带来了商机，大寨地处山西的东大门，它昨日的辉煌，为今天的发展奠定了基础，也为大寨旅游业积累了丰厚的资源。来大寨旅游、参观，可以实地了解在中国共产党的领导下，在那个特殊的历史时期中，大寨做过怎样的努力，付出过怎样的代价，树起全国“农业学大寨”这样一个光荣的榜样。往日的奋斗引起无限的沉思，今日的崛起又会增强面向未来的信心。因此大寨人立志要把山西的东大门的旅游产业做好做大，这是完全有可能的。一方面大寨现在已在是山西省五大著名特色旅游景区，有一定的基础，在硬件方面，有如下名胜景点：大寨展览馆，陈永贵墓园，陈永贵故居，周总理纪念亭，叶帅吟诗处，郭老诗魂碑，名人遗踪展，大寨民居楼，狼窝掌梯田虎头山上的大寨森林公园；软件方面有很多流传的轶闻趣事，比如毛泽东关爱陈永贵、周总理的大寨情，邓小平眼里的大寨，新时期中央领导大寨行，虎头山上的中黑友谊花，韩丁的大寨情结，江青虎头山上白马行等等。还有不少名人名言名诗和大寨人自己的故事。

　　但是，目前的大寨并没有充分发展旅游资源，游客还是寥寥无几，旅游收入增长幅度也缓慢。

　　大寨旅游风景区，根据目前的现状分析，对旅游资源的开发还远远不够，具体反映在以下几个方面：

　　尤其是七十年代发生在大寨的人和事，在下一代的年轻人中鲜为人知。许多经典故事都深深印刻在老一辈脑海中，如果不记载下来，将会失于流传，成为憾事及损失。另外，像陈永贵等名人用过的农具、日用品等必须应保护起来，再过几十年便成为珍贵的文物。要立即抢救，否则这些典故资源就会流失。在原有故事的基础上，还可以创造更多更新更有趣更动人的故事，使之“一物一故事”、“一景一故事”、“一诗一故事”、“一路一故事”，做一道故事大烩菜，使人吃了回味无穷，留连忘返。

　　2、对整个景观没有系统性的规划，景点的分布与线路的连通都是杂乱无章，景点的设置单调。

　　旅游线路较短，形成游客来大寨，半日就回家的风景区半日游格局，这样游客游完当天走人，一不用吃饭、二不用住店、大大降低了游客的消费水平。为此大寨的旅游产业要做大，必须全面策划、全局规划、加强软件建设的同时，硬件建设一定要搞上去，硬件建设可以创建大寨十八景。

　　大寨十八景的构思为：第一景是在农家招待所以及大寨的每家每户开设客房，到大寨旅游的游客可以住农家屋、吃农家饭、听农家故事、买农家纪念品，使城市人真正体验一下农村生活；第二景是在虎头山顶建设窑洞宾馆，成为山区度家村，使游客享受黄土高坡特有的韵味；第三景是建造山顶射击场，游客到此可以大显身手，回味一下当年铁姑娘在射击场上的英姿、比武招亲的动人情景；第四景是建造山顶娱乐场，歌厅、舞厅、录像厅、台球厅、乒乓球厅等设施齐全，供游客尽兴娱乐；第五景是水库风景点，可建钓鱼台，供游客陶冶情操，修身养性；第六景为名人景点，可在中央领导、将军等经过的地方或者有典故的地方，建造领导馆、将军馆、总统馆、科学家馆、文学艺术家馆等等，使游客能触景生情；第七景为教育基地。主要对青少年进行自力更生，艰苦奋斗的教育；第八景为青山绿水松涛层层（虎头山顶建有碧水潭）的自然风光；第九景为“观虎园”。可在虎头山上放置一个大老虎的雕像，也可饲养几只活老虎，使虎头山名符其实；第十景为“狼窝掌”野狼观赏处。将“狼窝掌”的地带标明修复，使狼窝掌又“狼来了”；第十一景为“猴鼠景观”。可放养猴子、松鼠等可爱的小动物，使游客登爬虎头山时，可以看到猴子窜跳，松鼠飞跃，感受自然生物的勃勃生机及诙谐情趣；第十二景为农活实干示范园。到大寨的游客可在示范园里干农活，当一次真正的农民，亲生体验农民的工作生活；第十三景为果树栽种、果子采摘的果园实习场。游客到此可以亲自栽种果树，采摘果子，品尝果实，还可以给栽种的果树命名挂牌。等到果树长大、果实成熟，果园还可将命名挂牌的树上的果实寄到游客的家中，游客及其家人每年都可品尝到自己亲手栽种的果实；第十四景是大寨大型山山水水，专家泥塑雕像；第十五景是全国农业学大寨博物馆。把当年全国学大寨的模范村所发生的人、事、物在博物馆展示，使游客了解感受那个时代的情境；第十六景为陈永贵同志墓；第十七景是已有的大寨展览馆；第十八景是建造一座全国农业博物馆。把全世界的农作物及农具用照片、标本以及实物的形式进行展示。

　　开设“十八景”后，将会大大丰富大寨的旅游景观，用最快的速度，最大的力度，把它宣传出去。大寨可与这些游览胜地联成旅游热线，成立自己的旅游公司，在全国重点城市以及日本、港澳设立旅游办事处，联系大量的旅游团队来山西大寨旅游观光。

　　人文：这不仅仅指大寨的人文文化，更包括晋商文化。与大寨同在一个晋中地区的“平窑古城”和晋商的发源地“乔家大院”，是中华民族的票号重要发祥繁盛地，是世界的文化遗产和国家级保护单位，同时也是山西的旅游热点。

　　产品：除了传统的农作物之外，“核桃”这个山西的特产也要像待嫁闺中的少女一样，羞羞答答地与广大消费者见面了。核桃是山西的特产之一，它以皮薄肉多而著称，而且核桃具有健脑、强身、养颜、补血、补肾等功效，对于提高免疫能力、增强体质有很好的作用。因此，对于开发核桃饮品的李进章来讲前途更是一片光芒。用他的话讲就是：“呃山西人向来实实在在，好东西呃就不信没人要。”

　　焦点：2000年国人最为关心的大事莫过于：中国顺利加入WTO、北京成功申办2008年奥运会。而在这两件大事中，最能引起全国人民普遍注意的还要数申办2008年奥运会。北京提出了“新北京、新奥运”的新理念，并提出了“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”三大奥运主题。那么能否抓住奥运这个契机，在奥运上做文章，把大寨与奥运合理捆绑呢？如果可行，那么亿万人民关注奥运的同时，也会将视线停留在大寨上，这会唤醒众多人心中一份浓浓的大寨情怀，同时，使大寨的旅游、人文、产品与品牌传遍华夏大地，借以把全新的大寨形象展现在全国乃至世界人民面前。让大寨品牌重放异彩，从而让大寨的产品和大寨一样深入人心。

陈放：中国著名策划专家，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。现任北京创意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、《中国策划》杂志副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。

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