6、大寨品牌大远征

　　为了支持北京申办奥运会，由国家体育总局、国家旅游局、北京市政府主办，北京合德利策划公司总体策划，凤凰卫视担当媒体总策划。山西大寨集团独家全程赞助的大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科驾车申奥助威活动5月21日从居庸关长城拉开帷幕，历经一个多月，车队以北京、大连、青岛等奥运赛场为主线，途径秦皇岛、沈阳、大连、青岛、大寨、西安、兰州、乌鲁木齐等地做了大量奥运宣传活动。沿途车队受到各地政府、群众的热烈欢迎，发生了许多感人的故事，也谱写了壮丽的申奥诗篇。

　　★申奥汽车队、单车队巧遇北戴河

　　北戴河风光秀丽，是人们消夏避暑的好去处，老虎石又是它最繁华、最热闹的景点。绿色申奥车队于5月22日上午在沙滩上举行了游客、居民签名活动。而这时一只着装统一，浩浩荡荡的单车队伍也到达这里，一打听才知道，是由上海老年自行车协会组织的申奥助威团。他们一行36人、年龄最大的已74岁，还要继续骑向北京，沿途为申奥做宣传工作。这群老者不怕艰辛的精神鼓舞了绿色申奥车队的勇士。两只车队很快融合在一起，互相问长问短，交流经验，成为老虎石的一道亮丽景观。短暂的相聚后车队的人员带着彼此的问候、对北京申奥成功地祝愿又各赴前程。

　　★万人齐唱申奥曲

　　沈阳作为全国体育第一大省的省会，培养了许多奥运冠军。在这里申奥的气息似乎都要浓些。5月24日车队受到了辽宁省政府的热烈欢迎，在辽宁体育馆举办了一场大型申奥文艺晚会，晚会上辽宁人民用自己的热情、用优美的歌声、用或婀娜、或矫健的舞姿表达出支持北京申办2008年奥运会的心愿。尤其是由2008人组成的合唱团，齐声放歌《拥抱奥运》，最后台上台下异口同声，磅礴气势直冲云霄。这样的人民、这样的热情，奥运到来的日子会远吗！

　　★今天是个好日子

　　5月26日车队应邀来到百年老厂——大连造船厂，做申奥宣传活动。当车队驶进船厂时，道路两旁鞭炮声为勇士们洗去风尘，鼓乐声为勇士们送去问候。“今天是个好日子”的主旋律荡漾在这个以培养劳模、海军著称的老厂上空。随着造船厂厂长王泰英铿锵有力的欢迎词结束后，身上挂满金色奖章的劳模用他们结实的双手在绿色丝绸上书写自己的名字；船台的职工也争先恐后的把自己对北京申奥的祝愿描绘在长卷上。今天真的是一个好日子，风和日丽，大寨申奥车队又带上了劳动模范的申奥心愿驶向前方。

　　★蓝色畅想

　　青岛是北京申奥的伙伴城市，奥运申办成功，水上项目将在这里举行。5月27日车队抵达青岛。青岛电视塔前人头攒动，锦旗招展，奥运大厅装饰的绚丽多彩。“蓝色畅想同心奥运，岛城各界祝北京申奥成功”的大幅标语赫然醒目。在这里青岛市政府举行了盛大的欢迎仪式，举止高雅的女市长臧爱民用其水波样优美的声音表达了对北京申奥成功的祝愿和对申奥车队勇士的敬意，成为全场的焦点。申奥文艺形象大使红豆现场清唱一曲 “奥运北京”把会场的气氛带到了高潮，青岛人民对申奥的祝愿也随着他的歌声飞向蔚蓝的天空。

　　★交警之花助申奥

　　5月30日大寨申奥车队驶进泉城开展申奥活动。二十世纪六十年代毛泽东主席提出全国“农业学大寨”的口号，九十年代江泽民总书记提出“全国交警学济南”的口号，而在今天这两个被学习的榜样，手紧握在一起，共同为北京申奥呐喊助威。素有交警之花称谓的济南女子交警中队向大寨申奥车队演示了她们的指挥动作操，飒爽的英姿、整齐划一的动作令人肃然起敬。她们还在绿色宣传长卷郑重的签上自己的名字。车队又被邀请参观交通管理厅。在这里大寨集团副董事长程福兴留下了“向济南交警学习”的墨宝。

　　★红绿两军胜利会师在旧关

　　6月1日，新世纪的第一个儿童节，一个具有特别意义的日子因大红鹰红色奥运宣传车队与大寨绿色申奥车队在旧关胜利会师而显得更加不同寻常。从太原出发的大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”车队威风凛凛在石太高速上驰骋，从石家庄出发的大寨绿色申奥“北京——莫斯科”助威车队浩浩荡荡，在旧关收费站迎来了咱们的兄弟队伍——“红军”。两大活动的总策划、常务秘书长陈放先生亲自指挥了俩支队伍的交接仪式：大红鹰万里行宣传车队总指挥李明把一条长29米，（29代表第二十九届奥运会、2.1 表示二十一世纪）宽2.1米的签满名字的长卷交到大寨“绿军”代表程福兴手中，托付他将这条绢带出国门,把中华儿女的共同心愿带到莫斯科红场。一起向世界人民表示我们15亿华人申办奥运的决心和对北京2008年成功举办奥运会的信心。大家为着同一个目标努力着，奉献出精力、人力、才力、物力来回报社会，回报祖国！旧关的那激动人心的一刻，永远留给了奥林匹克 ！中央电视台、湖南卫视、人民日报、山西卫视、浙江卫视、经济日报等多家媒体的镜头留下了这一难忘的时刻。

　　★歌舞齐闹虎头山

　　6月2日，骄阳似火，大寨人像过节一样，打扮入时，满脸欢笑。虎头山旁红旗飘飘，梯田边上挤满了人。大寨人用满腔热情迎回了自己的申奥车队。演艺界和体育界明星，全国各新闻媒体记者和四方宾客，也汇集大寨。一场以“中国农民支持北京申办2008年奥运会”为主题的联欢会在虎头山上热烈而隆重的举行。姜昆、戴至诚、卢秀梅、满江、臧天朔、纪如憬、含笑、花儿乐队等演艺界、体育界明星与大寨农民同台演出。山西大寨集团董事长郭凤莲对记者说，在如今拥有7000多万固定资产的大寨，迎来这样的盛会，是20年来的第一次，大寨人把它看成是一个振奋人心的大喜事。中国需要宣传，大寨也需要宣传，“申奥万里行”活动再次把大寨推到历史的前台。

　　……

　　就象凤凰卫视著名主持人许戈辉在虎头山上所说那样“我们会带去希望、祝福与加油，我相信我们会拿回胜利的喜悦”。

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	陈放：中国著名策划专家，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。现任北京创意村策划有限公司村长、(美国)国际策划学会中国地区秘书长、“中国蓝十字工程”总策划、中国“行销创新工程”秘书长、《中国策划》杂志副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。
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