品牌之所以成为品牌，必定具有极其鲜明、独特的“个性”。品牌个性既是品牌核心价值的体现，也是品牌核心价值的支撑者。那么诺基亚的品牌个性是什么？

　　诺基亚是一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。

　　一、 就功能利益来说：通话质量高，沟通顺畅，操作简便，待机时间长，手感舒适，外形美观，便于携带，电话号码存储、短信息、游戏、快速拨号、无线上网、设定铃声等辅助或特有功能适用。如3210它的功能利益就是通话，内置天线、电池，“一下指”，“随心换”彩壳，彩屏、彩信，拍照，自创铃声，双频自动切换，游戏功能，震动提示，适合单手操作等。

　　二、就情感利益来说：消费者可以借助诺基亚手机，向外界表达和传递某种意义和信息，包括自己的身份、地位、个性、品位、情趣和观点等等。即借助人性化科技，使消费者在享受优质沟通的便利时，又可以获得全新的生活感受和体验，为生活增添更精彩的内容，使消费者获得自我实现的满足。

　　诺基亚不仅是沟通的工具，还是消费者传达个性和情感的媒介，消费者自我实现的媒介，个人性格的识别符号。如诺基亚3610的情感利益就是：“个性，就要自主。喜欢才是选择的理由。我们秉承科技以人为本的设计理念，为你带来全新的诺基亚3610，银白色展现青春性格，亮蓝格调衬托无忧欢乐。玲珑剔透的外表超酷闪亮；跳跃的圆点激发你奇妙灵感。喜欢与众不同，诺基亚3610，自有我观点。” 诺基亚8910的情感利益是：“……典雅高贵之处，……更可令你尽享优雅自在，与世界时刻连接。诺基亚8910是你高尚身份的最佳表征，令你的品位完美演绎，尊容随处展现。全新诺基亚8910，轩昂气度，尊贵唯我。诺基亚 8910—钛显雍容 至尊气度”。

　　诺基亚就是要让顾客通过购买诺基亚的手机来彰显他们的个性，把诺基亚品牌和消费者本身品味很好地融合在一起，使得消费者购买诺基亚手机成为他的一种生活方式。如果想让品牌的个性影响和引导消费者的生活方式，不仅要使自己的品牌定位清晰，而且要使品牌的易于识别。

　　一、品牌结构

　　诺基亚是由多元化品牌整合来的以通讯为主业的品牌，除了移动电话（占销售额的72%）外，还有网络（无线和国际协议基础设施）以及包括电视顶盒、网络软件及服务、本地网络和移动展示在内的其它业务。

　　单在手机方面，诺基亚所使用的是系列副品牌策略和产品细分策略。在诺基亚主品牌的统帅下，细分目标消费者及其需求，针对不同层次的目标消费者进行市场细分，定位、开发不同产品，大胆地将个性元素、感性元素和时尚元素融入产品和品牌，并赋予每一产品不同的个性，进行大品牌统帅下的个性演绎与传播。八大系列副品牌在一定程度上丰富了诺基亚手机的品牌识别，提升了其品牌内涵，同时通吃了高、中、低端市场。

　　二、产品梯队

　　诺基亚目前有数种机型，每一种机型都有鲜明的个性内涵，都有明确的市场定位。针对市场的变化，诺基亚进一步进行了细分，以感性元素为基准界定不同的消费群。自8210的大胆尝试以来，经过2002年的全力打造，诺基亚基本上实现了其为消费者打造“多彩生活”的梦想，八大手机系列完整出炉（含2003年初将正式上市的机型）：

　　⒈以诺基亚3310、3330、3315、3350、3510、3610、3650（可拍照）、3390、3585为代表的“3”字真我个性系列。主要针对20多岁追求个性和自我表现的年轻人，消费能力不太强，比较注重价格以及一些工艺设计，比如游戏功能、换彩壳等等辅助功能，一般价格都比较低；

　　⒉以诺基亚5210为代表的动感活力系列；

　　⒊以诺基亚5510、6800为代表的娱乐互动系列；

　　⒋以诺基亚6210、6500、6510、6100（可拍照）组成商务精英系列。主要针对商务活动人士，在户外活动时间比较多，突出产品的储存容量大，待机时间长、防震、防雨功能以及7110可以上网的功能；

　　⒌诺基亚8210、8250、8310、7210组成时尚先锋系列。时尚、个性化产品，属于中高档机型，主要针对具有时尚性、时髦生活个性的消费群，有一定的消费能力，换机比较频繁，注重生活质量，追求新技术、新产品；

　　⒍诺基亚8850、8855、8910、8910i代表至尊经典系列。高档产品定位，主要针对高端市场，如私企老板，公司老总等，手机更换不频繁，体现的是身份和地位的象征。这类机型轻易不降价，推出的周期也比较长；

　　⒎9210C被称为个人通讯器；

　　⒏诺基亚7650、7250则被列为可拍照、传输多媒体影像的多媒体电话。

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