无论如何，对于营销来讲，通常我们叫做来什么做什么，保健品的04年推广，对药键字的退出影响已经不会再产生较大的波动，常规的营销理念也从传统的医药保健品当中脱离出来，市场一度将会难以适应这样的宣传口径，也就是保健品的众多功能完全一样的前提下，如何跳出来，如何弥补“药键”的宣传空缺，变得非常关键，也是许多商家与营销专业人员的必须面对课题，在04年当中，越来越多的保健食品将提前上市，强行占据市场空间进行消化是保健品运作的必然选择，我们知道有太多的厂家已经积蓄了许多产品等待上市，多产品多头的垄断式卖场经营成为商业零售的统筹，为药键字退出后填补市场空间。因为这几年越来越多的厂家发现一个或者几个产品在保健品销售不景气的情况下，浪费许多资源，重新对行情的分析将迅速提高市场空间的缩小，这与战术上的个别突破没有矛盾。

04年由于市场的进一步开放，OTC市场将对保健品市场有非常强大的冲击，现在的非处方药品在药店零售当中，同样是采用保健品的经营手法，虽然在宣传上有了许多限制，但在传统营销上仍然具有比较大的优势。一方面，OTC产品通过包装与媒体广告的结合，打出疗效牌冲击保健品的空间与禁区；另一方面，采用保健品的促销与推广手段，努力提升产品的品牌，通过强力的视角感官来引得消费进店消费。OTC市场的全面介入，将对保健品的规模化经营有不少麻烦，04年将是保健品与非处方药在零售领域里互相竞争的局面，不可避免的发生结构调整后的首次冲击。

OTC市场在运营中，目前比保健品具有的优势可能削弱保健品的整体规模性增长，其中的价格优势与遍地的零售场面，还有消费意识的普遍提高，毕竟靠保健不是整体的消费目标，虽说健康行业的增长随着健康意识的提高，也会有比较大的提升，04年在整体的运作上，保健品需要比以前有更多的勇气与毅力去竞争，去提高经营水平。

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