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关于“格力事件”的几点预言


中国营销传播网, 2004-02-05, 作者: 黄江伟, 访问人数: 4386


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可能五:尴尬局长?

  目前可能最为尴尬的就是珠海市国资局局长郭毅,一来因为他不得不收拾受已近失控的“格力事件”;二来已有业内人士分析指出,格力集团是珠海市的重要经济支柱,董事长这么重要的职位由其他人兼任是暂时的,这可能是一种过渡。郭毅本人不得不面对这样一个十分尴尬的角色;三来他必须面对曾经是徐荣一样会面对的问题,如何在强势的朱江洪与国资管理者之间找到一个平衡点,因为一旦找不好已经有一个负面的例子摆在前面了。所以面对这样一个在中国整体来看都是一个十分关键的重要岗位,郭毅最好的办法可能就是快速脱手,因为这个山芋的确太烫手。

  在《格力再现褚时健式人物?》一文中曾有一段关于徐荣可能会下台的一个预言,不想短短几个月就变成了现实。我们不仅为这样的宿命而感慨,同时有为如此的神机妙算而折服。此文如此写道: 

  徐荣是一个国有资产忠实的看家人。他目前的处境就是因为不能眼看着国有资产被不合理的私人化而引起的。格力集团中的人事之争和权力之争说到底是一场公共利益和私人利益之争。在这场博弈之中,国有资产的命运往往与政府的权力密切相关,国有资产出资人的生杀大权掌握在组织部手里,组织部又要看政府最高官员的指令行事。如果最高行政和党的领导与国资侵吞者串通一气,那么,再好的国资出资人和管理者也无能为力,因为一纸调令便可以将你调往他地。

  徐荣自2001年从珠海国资局调任格力集团董事长至今,格力集团的业绩蒸蒸日上。2002年格力集团工业总产值达220亿元,至2003年,该集团总产值占了整个珠海经济的半壁江山。而徐荣却在此辉煌时刻突然去职,这不能不引起了外界的揣摩。到底是徐荣没有很好当好国资的委托管理者?还是真如媒体传言一样,《格力再现褚时健式人物?》一文触到了一些个人与团体的秘密与利益?也许就是这一个方向将会成为今后最大的看点,也许最终一些幕后的揭露将会让徐荣的眼泪比窦娥还冤?

  郭毅到底能够代理多久?朱江洪什么时候“升帐”?按照岁数朱江洪又会在什么情况下告老还乡?也许就在2004年一切都可能上演,也许这就是格力事件在2004年带给我们的《无间道•续集》?

可能六:一线洗牌?

  格力电器总经理董明珠女士在2003年接受媒体采访时,一改以前咄咄逼人的态度十分坦诚的向媒体谈了自己关于空调行业洗牌的看法:“实际上,近年来空调市场一直处在“洗牌”的过程中。但由于中国市场的广阔性、复杂性和包容性,这一洗牌过程呈现持续、反复、长期的特点。总体来说,今后的空调市场格局应该是市场份额向少数大的品牌集中,多数中小品牌的活动空间将进一步缩小。而一线品牌之间的较量将是渠道、管理、资金、技术等方面综合实力的较量。”

  同时在一些媒体的报道中我们也看到了关于这个优秀品牌所暴露的些问题:

  ……格力电器管理的混乱也让媒体深感疑惑。“年年出事!”格力员工表达了心中的不满。格力电器研究所副所长(无正职),由于给格力电器造成了近5000万的经济损失,被珠海市检察院关了近三年,最近法院审理后,尚未判决;今年格力电器又有副总会计师(未设总会计师)、办公室主任、工会主席、纪检书记、直至助理总经理等都先后因利用职权之便、以权谋私,贪污受贿给格力电器造成了重大经济损失,被拘留审查,并等待检察院的侦察结果。“简直是一条龙!”有格力电器“老人”提出猜疑,如此差不多一套班子整体出事,会不会是“舍车保帅”?更有媒体直截了当:纵便公司最高层与这些事情无关,也推卸不了管理责任。

  ……通过部分媒体的曝光,格力电器的烧账等问题,已是公开的秘密,不胫而走,广为舆论所关注。可是一直以来,相关当事人和相关主管部门的反应却更加耐人寻味,既不做澄清,也不做评价,也不做调查。于是媒体不遗余力刨根问底,试图找出答案。也许是事关企业及个人的命运,格力内部人士更在网上广发帖子,言辞激烈,连连追问自己的领导:“到底谁在撒谎? ……格力电器面对媒体怎么连哼一声的勇气也没有?前段时间在几十家媒体发布“严正声明”的骨气到哪里去了?请赶快面对媒体吧。”

  在空调行业曾有两次领导品牌出现重大失误而引发了全行业的重新洗牌,一次是春兰在面对渠道变革中出现的一些失误使得格力同样靠渠道变革一跃成为行业的领导品牌;一次是华宝面对旺销不能很好把握机会,从而使得美的在竞争中抢的先机。纵观许多行业的重大发展,无疑不是领导者出现严重失误而给后来者跨越的机会。现在格力在空调行业竞争如此激烈的环境下,置品牌的生死于不顾,一定要在融着个人恩怨的矛盾中分出个你死我活,实乃不智!中国空调行业会不会因为这样的变化进入一个重新洗牌的阶段?现在虽然不能这样过早的下一定论,但任何行业最大的洗牌机会无疑不是“恐龙”倒下后的再次市场份额的再分配。谁会成为这次机会的受益者?谁会利用这次机会成为领军?也许又将成为在未来几年中的一大看点。

  “格力事件”还远没有结束,因为当公正的天平倾斜了,一定会有失衡的人还在通过正面或是暗地里的一些工作寻找自己或是群体的新平衡。为什么坚持成为了一种错误?为什么米卢就不能管好郝海东?为什么功高就可以拥有无限的话语权?也许为了了结这许多的疑问,还有很多不为人知的东西会通过正式或是非正式的渠道浮出水面,也许现在我们的一切判断与猜测都是一种无谓的行动,因为事实一定会还历史一个本来的面目,让我们拭目以待吧!

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