在媒介资源过剩的时代，企业如何抓住受众的“眼球忠诚度”比建立“品牌忠诚度”更加富有挑战。在这个意义上，无干扰、无防范、无竞争的“无聊时间”，是企业进行“暴力营销”的最佳，甚至是惟一的机会。

　　占据了消费者无聊时间的媒介必将胜出，而抓住了无聊机会的企业营销信息，将让消费者无处可逃。

　　一、无聊激发营销力

　　无聊的力量

　　专家视角：

　　∠无聊经济诞生新媒体

　　∠警惕无聊营销的负面效果

　　产业精英谈无聊营销

　　二、无聊媒体实战派

　　威迈特：ATM机上的实效广告媒体

　　空港强视：填补航空环境的媒介真空

　　KTV：制造放松与参与的独特体验

　　瓦尔公司：深挖厕所的商业价值

　　无聊的力量

　　无干扰，无防范，无竞争。

　　对于经营无聊媒介的人来说，抓住人们在各种地方短暂的无聊空隙、掠夺他们的注意力成为一个巨大的金矿。

　　而对于企业来说，选择最能引起受众注意的媒介渠道，把握最佳的营销传播时机，无疑比广告设计本身更加重要。

　　“放眼看看大陆百富榜，前十大至少有三大巨头与无聊相关。回顾新浪、网易、掌上灵通、盛大网络等登陆纳斯达克的中国公司，它们出位靠的是什么？短信！游戏！而这些手段从本质上来说都属于‘无聊产业群’。”汉理资本董事长钱学峰博士这样阐述他的投资理念，“由于无聊无所不在，所以还有人奔向无聊产业并取得成功，例如分众传媒就是抓住了人们等候的时间，抓住了人们在各种地方短暂的无聊，掠夺他们的注意力换成钱。”

　　钱学峰博士生动地形容：“看来人们随时随地、无所不在的无聊，而企业则是每时每刻、无孔不入地利用无聊来变现。的确，社会进步了，有些人变得出奇的无聊，有些人变得出奇的聪明。”

我们要发掘无聊的力量！

　　“请注意消费者”

　　在“浅尝资讯式购买决策”时代，企业必须由原来的“传播者导向”转变为“受众导向”，从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”。

　　我们生活在一个“浅尝资讯式购买决策”时代。信息的流量越来越大，内容越来越多，而消费者只得被迫在周围爆满的资讯汪洋中蜻蜓点水式地获取零星的资讯。消费者可供选择的媒体资源越来越丰富，每个媒体的受众越来越少，每个消费者所接触的媒体却越来越多。

　　正如“定位”理论的创始人、美国营销大师杰克·特劳特和艾尔·赖兹强调的那样，要使得营销信息传播奏效，企业必须由原来的“传播者导向”转变为“受众导向”，即从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”！

　　根据A.C.尼尔森的研究结果表明，1个消费者平均每天留下记忆的广告条数是1.79条，而18.8%的消费者几乎记不得任何广告，能够记住1～3条广告的人累计为46.6%。消费者每天接触到的广告信息多达数千条，企业的营销信息如何脱颖而出成为那“千里挑一”呢？选择最能引起受众注意的媒介渠道，把握最佳的营销传播时机无疑比广告设计本身更加重要。

第 1 2 3 4 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共3篇)

网商时代，无聊变成生产力 （2009-10-21, 中国营销传播网，作者：刘泳华） 娱乐精神，企业新竞争力 （2006-09-21, 中国营销传播网，作者：林景新） 感性营销力－－销售中的天时地利人和 （2005-06-17, 中国营销传播网，作者：李羿锋、钟震玲）