|
现代营销学之父——菲利普·科特勒博士答常见营销问题
深圳市麦肯特企业顾问有限公司, 2001-03-19, 作者: 菲利普·科特勒, 访问人数: 155611
7 上页:问题 1,2,3
Q:一名营销经理的理想形象是怎样?
A:作为营销经理,他要具备一流的市场研究、产品开发和管理、定价、谈判、沟通销售能力以及渠道管理等方面的技能;而且,他必须要有一种全球性的思维导向以便识别新的市场机会;此外,他还要懂得财务分析,以便理解所建议的营销战略对财务的影响。最后,技术领域的营销经理还必须具有相关工程或技术的背景。
Q:您是如何定义网络营销的?
A:网络营销描述了通过互联网所进行的市场营销活动,它意味着在空间市场而非有形的市场进行销售。网络营销者有三种类型:第一种,是像亚马逊那样,业务起步于互联网,没有实实在在的店铺,只在互联网上销售;第二种企业是,在建设店铺的同时,又在网络上开辟出第二种销售渠道,例如Barnes & Noble书店;第三种企业是通过电话或产品目录做销售,其中有些企业也增加了互联网销售,比如Dell 电脑公司。
Q:后数字时代的营销是什么样的?
A:市场营销将会全部重新组织。当越来越多的消费者通过互联网下订单时,就会发生下列变化:消费者会想要自己来设计产品(就像定购Dell 电脑那样),还会建议他们愿意支付的售价(就像通过Pricelin.com定购机票那样);而且,由于网络广告尚不够成熟,消费者会更少注意广告。最基本的要求就是市场营销必须更多地从以顾客为中心来考虑,因为顾客就是上帝。
第 1 2 3 4 5 6 7 页 下页:问题 7,8,9 8
欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
相 关 文 章(共21篇) |
三访菲利普·科特勒 (2008-04-18, 中国营销传播网,作者:孔繁任)
哥德堡号与国家营销 (2006-08-09, 中国营销传播网,作者:吴明中)
如何提升中国的“软实力” (2005-12-16, 《首席市场官》,作者:汪向勇)
菲利普·科特勒解惑中国营销 (2005-11-03, 《中外管理》2005年第十一期,作者:刘源远)
干嘛要揪住菲利普·科特勒的领结? (2005-10-28, 《新营销》,作者:何志毛)
中国品牌离世界一流有多远? (2005-10-19, 《首席市场官》,作者:汪向勇、兰茂勋)
固特异轮胎的分销变革 (2002-09-17, 中国营销传播网,作者:菲利普·科特勒)
美国十大文化发展趋势 (2002-09-12, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:菲利普·科特勒)
塑造市场的三大要素 (2002-09-04, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:菲利普·科特勒、芮新国)
《科特勒市场营销教程》翻译始末 (2002-09-04, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:俞利军)
跟菲利普·科特勒学什么? (2002-09-03, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:席小红)
科特勒指点中国营销 (2002-02-22, 《中外管理》2002年第二期,作者:杨欣)
与菲利普·科特勒对话--小心,转型营销的断裂地带 (2001-11-05, 21世纪经济报道,作者:王康、柳剑能)
和“巨人”度过的一天 (2001-08-31, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司)
中央电视台2001年4月11日对菲利普·科特勒及米尔顿·科特勒的采访 (2001-06-22, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司)
关注产品线——美国人并不总是玩得转 (2001-06-12, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
设计营销的新景观:模仿品牌建设 (2001-06-11, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
社会营销与名人营销——锐步 (2001-06-11, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
高档产品的美梦变成了低档产品的恶梦 (2001-06-05, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
中国市场营销的战略问题 (2001-04-02, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:米尔顿·科特勒)
市场营销P's谈 (2000-08-15, 《销售与市场》1994年第七期,作者:菲利普·科特勒)
|
|