|
理性品牌延伸，企业发展的加速器
中国营销传播网， 2001-05-16， 作者: 翁向东， 访问人数: 11573
7 上页：把其它原因造成的失误归咎于品牌延伸
三、评价标准有误
品牌延伸不能因为原有产品销量少许下降就认为是错误的。只要总的业绩与销量上升了，就不能说延伸是失败的。刚才对春兰的分析，充分说明了这一点；夏士莲大搞品牌延伸，也许其洗发水销量不如宝洁的潘婷，但旗下的雪花膏、沐浴露、香皂都十分畅销，夏士莲品牌所获得的总体利润不一定比潘婷少，因此夏士莲的延伸是完全正确的；舒洁卫生纸延伸到餐巾纸、面巾纸，尽管卫生纸的头牌位置很快被宝洁公司的charmin牌所取代。舒洁虽然在卫生纸上不是头牌，但成了在整个生活用纸行业的全球第一品牌，舒洁每年获取的综合收益要高于P&G的charmin，故舒洁的品牌延伸也是正确的。
也有人以农夫水的迅速崛起来批评乐百氏、娃哈哈的延伸。但农夫的综合收益就一定会有乐百氏高吗？大家有没想过养生堂推多品牌财务上是否有压力呢？再说，农夫的成功也不能全归功于“不延伸”策略，养生堂在龟鳖丸的丰厚积累、钟老板本身超级策划水平也是其成功的关键。（注：到千岛湖取水、农夫品牌命名、“有点甜”广告篇创意都是钟的杰作，知情人都知道“有点甜”广告篇对于农夫的崛起可以说居功至伟。）
第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 页 下页：把自己作为一个专业人士的感觉等同于普通消费者 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共22篇) |
 站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？ （2004-04-12, 中国营销传播网，作者：高剑锋）
敢问路在何方－－关于品牌延伸的一些观点 （2003-01-15, 中国营销传播网，作者：李海龙）
告别品牌延伸陷阱 （2003-01-14, 中国营销传播网，作者：陈建军）
品牌延伸的定位分析 （2002-08-22, 中国营销传播网，作者：杨有忠）
设计几个新“太太” （2002-08-01, 中国营销传播网，作者：马千里）
走出品牌延伸的误区 （2002-06-24, 中国营销传播网，作者：庞亚辉）
海尔“e家庭”——新技术影响下的品牌延伸 （2002-01-21, 中国营销传播网，作者：乔远生）
用子品牌，还是用副品牌？ （2001-11-22, 《中外管理》，作者：李光义）
副品牌的营销威力 （2001-10-17, IT经理世界，作者：韦桂华）
尖峰敢破九重天——尖峰集团多元化经营剖析 （2001-08-02, 中华企业内刊网，作者：曹海、杨惠萍、唐兴宇）
全方位思考、谨慎决策 （2001-05-17, 中国营销传播网，作者：翁向东）
品牌延伸，该出手时就出手 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东）
品牌延伸决策中的品牌核心价值中心论 （2001-05-16, 中国营销传播网，作者：翁向东）
品牌延伸的战略分析 （2001-05-15, 中国营销传播网，作者：胡安水）
营销的陷阱：品牌延伸 （2001-05-15, 中国营销传播网，作者：流冰）
品牌延伸 警惕陷井 （2000-07-26, 《销售与市场》杂志社）
品牌的延伸 （2000-07-26, 方园广告，作者：云龙）
品牌延伸的诱惑陷阱和路标 （2000-07-04, 《销售与市场》1997年第六期，作者：罗洋）
品牌延伸 聚宝盆还是大陷阱 （2000-07-04, 《销售与市场》1997年第十一期，作者：周解波）
看P＆G品牌延伸似风俗光无限 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第七期，作者：陶伟）
延伸品牌 （2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期，作者：陈渊）
“品牌伞”下好乘凉？ （2000-06-29, 《销售与市场》1996年第十期，作者：周文根）
|
|
