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理性品牌延伸，企业发展的加速器
中国营销传播网， 2001-05-16， 作者: 翁向东， 访问人数: 11573
7 上页：脱离企业实际、过于理想化
六、缺乏严谨求实的作风、引用数据严重失真
批评品牌延伸者往往未经核实就引用一些报刊杂志上的数据与论述。有些观点是根据自己想象发挥和简单逻辑推断就写到文章里。否则，娃哈哈明明已是国内纯净水的大哥级品牌，但有文章说“这些借娃哈哈之名延伸的商品，动用了企业大量的人财物，可市场的反响几乎为零。”其实，只要给娃哈哈打个电话或跑到娃哈哈了解一下实情，就不会凭空为娃哈哈扼腕叹息，白白浪费感情了。
有一篇同时批评娃哈哈、乐百氏延伸到纯净水的文章，引用“97年全国销售额乐百氏第一、娃哈哈第二、可赛第三”的“事实”，认为“可赛仅在华北地区销售就获得全国第三的佳绩，这恐怕要比前二名取得的业绩更为出色”。实际上这一“事实”只是根据全国主要城市的大商场、超市的统计数据而来，代表性十分有限。
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