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扬文化营销 开创百年金字招牌 7 上页：第 2 页 在核心价值定位以后，不仅要始终如一地坚持，更要配以精妙的视觉化语言，要产生视觉冲击力。因为在传播要素过程中，口头语言与视觉语言相比较，视觉语言最具震憾力。有些专家认为，CI包括VI、MI、BI等，但无论如何，VI在许多时候是能起到关键作用的，能立竿见影，比如说某种酒的标志很一般，这就使人感觉这是一种低档酒。如果经一流的VI设计和改造，包装等提升之后，在柜台上就会散发一种高贵的气质。而改造MI和BI，不是一两年就可能完成的事情，企业经营理念和企业行为识别的改变至少需要3——5年的时间。也就是说MI和BI并非不重要，只是改造时间太长，难以快迅见效。 总之，品牌的核心价值定位之后，就要一直坚持，使这种核心价值深入人心，这其中要有一个固定化的很有震憾力的视觉系统，传达品牌的气质。这就是品牌的核心价值问题。 许多酒厂要进一步提升业绩，都面临着一个发展系列产品的问题。这就面临着品牌决策问题。是否各种档次品牌都做，是走品牌延伸之路还是多品牌道路，都是要深思的问题。 任何事物都有一个主要矛盾，我们做研究做策划过程中要把握住这个矛盾，品牌核心价值是我们品牌决策过程中要思考的一个主要矛盾，因为在品牌核心价值论这个体系没有完整建立之前，国外对品牌延伸的理解其指导原则就是一个相关论。比如说，松下微波炉跟洗衣机都是白色家电，是相关的，故可以延伸。其实相关论是一种表象，我们举个例子深入地分析一下，华伦天奴是法国的一个奢侈品牌，这个品牌旗下有钢笔、香烟，还有领带、眼镜、西服、鞋等，这些都是相关性不太强的，比如说眼镜和香烟。那么为什么它们能够共用一个品牌而且卖得挺好呢，这只能用品牌的核心价值来解释，买华伦天奴的眼镜和西服是为了什么？并不是为了购买其原来的使用价值，它的物理属性和原始用途相对弱化，重要的是为了买品牌的核心价值和气质。华伦天奴这个品牌存在300多年了，王公贵族一直用它，日子久了就给人一种高贵的气质，进而形成了无形的、很高的价值。正因为品牌的核心价值可以兼容眼镜与领带，所以这些物理属性和原始功能差异很大的商品可以用同一品牌。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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