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浅析特许经营在涂料行业的应用 7 上页：涂料行业的现状 进一步分析，可以看出涂料行业的发展趋势正呈现8个方面的转变： ①从产业结构看：将由“重量不重质”的简单化加工向“环保、科技、个性化”的个性化转变。 ②从生产分工看：由“小规模、雷同化、分散化”向“以品牌经营为特征，以网络营销为手段的，实现生产与销售分离，资源向优势企业集中的”集约经营转变。行业及社会资源亟待整合。 ③从经营理念看：由“重生产不重营销”以低成本取胜的粗放经营向“注重品牌效应、注重创新、强调营销、强调服务”的高附加值方向转变。 ④从渠道建设上看：由传统的代理制、经销商制的“客户导向”逐步转为先进的、注重终端建设、注重服务、贴近顾客的“顾客导向”（品牌专卖、特许经营）。 ⑤从营销方式看：由传统的“挖掘产品概念、密集广告投放”向“注重服务、注重网络”的整合营销转变。 ⑥从品牌推广看：由原来的简单的硬性广告投放向注重顾客与社会沟通的整合传播转变。 ⑦从消费需求看：消费者的需求由简单的功用化向环保、个性化、亲情化转变。 ⑧从行业竞争看：由原来的产品数量、质量、款式、价格低层面的竞争转为全面的品牌、网络、人才、文化等全方位、多层面的综合竞争转变。 可以说这种转变是全方位的，将是行业的一次“大洗牌”，不能适应的企业将被无情的淘汰。不管你愿不愿意，都必须迎战。 第 1 2 3 4 5 6 页 下页：发展趋势、对策与出路(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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