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美容连锁，直面中国——化妆品营销大变革
中国营销传播网， 2001-09-13， 作者: 朱爱丽， 访问人数: 14482
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从社会认知程度上，美容机构前景喜人。上海美容机构的认知度要高于其它城市，调查得知，相当多的女性都认专业美容机构属于一种中高档次的服务，是一种令人向往的享受方式，吸引了大量的白领女士前往消费，由此足以证明：连锁机构美容的观念已深入人心！即便在中小城市，进连锁机构护肤美容的也不在少数！ 另外，从行业发展上，美容机构连锁是大势所趋。人们越来越追求个性化，越来越崇尚享受，专业化是吸引女士欣然前往消费的理由之一。在国外发达国家，个人美容顾问、家庭保健医生比比皆是，而国内由于观念或经济的制约，起步较晚。但随着厂家、商家的介入，广告、流行的引导，人们对连锁机构美容的要求也会越来越高，连锁经营的登场，正是顺应这一时代需求的潮流产物！
以露花泽兰为例，早在扬州等地推出样板店时，前往消费的并不多，人们仍习惯于到商场购物。该样板店随后成功举办了一些促销活动，鼓励部分女士大胆尝试。几个月后，接受服务的女性越来越多，经口碑传播，消费者群体也越来越大，目前经营状况良好。美容机构必将成为女性美容市场的主流，只是目前时候未到。专业美容连锁机构从更高视角参与角逐，令传统商场终端无招架之力。
在欧美市场，专业护肤美容连锁机构已风行多年，而中国市场还是一块正在开垦的处女地，这么大的市场潜力，谁肯轻易错过？各地连锁机构的招商活动，正在紧锣密鼓地进行中，一旦战事打响，服务战、品牌战在所难免。春节过后的广州市场，又冒出了“媚蒂芬美容美体”、“法国.兰坊”等几个美容机构品牌，尽管投入力度不大，知名度尚低，也未见广告攻势，但可以断言，美容机构正侃侃而来，逐步更新都市女性的美容观念。专业美容服务不再是少数人的专利，而成为大多数女性的生活方式。昔日王榭堂前燕，飞入寻常百姓人家！
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