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美容连锁,直面中国——化妆品营销大变革
中国营销传播网, 2001-09-13, 作者: 朱爱丽, 访问人数: 14461
我们正处于一个服务营销前奏的大时代。市场在变化,竞争在加剧,消费者也变得日益成熟、理性,选择越来越丰富,诱惑也越来越离奇,商家们都在绞尽脑汁实现行销目标。广告只是一种必要得营销手段,如今的消费者面对货架琳琅满目得化妆品,已经变得无所适从,商场促销小姐的热情推荐,无法打动上帝的“芳心”。也许,当她们怀着极大兴致买到化妆品,回去使用后,才发觉不适合自己的肤质,顿生后悔之意。既花了冤枉钱,又影响了心情,从此她们更加警慎。于是,商场、大卖场的美容服务也多了起来,形形色色的美容小姐,翘首张望,寻找目标。进进出出商场的美女,稍不留意就会被盯上,盛情的邀请让你不好意思推脱,只好乖乖遭受温柔一刀,买了产品脱身。这种情景见多了,也几不足为怪,人们已经开始接受这种服务模式,花钱不仅仅买产品,更要买服务。专业美容护肤机构的兴起,为这种服务需求浪潮推波助澜,营销策略也随之发生大的变革。
连锁加盟店被公认为投入最少,见效最快、成功率最高的营销模式。据国际商务部公布的统计资料表明,独立开办企业业主的成功率不到20%,加盟连锁店而开办的企业,成功率高于90%。加盟店之所以成功,除品牌统一宣传、统一配货优势外,其中很关键的是来自总部的经营指导、员工培训,使你用最短的时间成为业内高手。根据这一市场经验,连锁加盟的呼声日益高涨。从麦当劳到肯德基,从联华到华联,从麦德龙到家乐福,从雅芳到自然美,从凯丽减肥到香山瘦身,各行各业都在联盟,人间无处不连锁!
国内美容连锁市场,在短短的几年,发生了质的变化:从无到有,从高档到中低档,流行之风日益盛行。以前人们选购化妆品都要到百货店或商场购买,现在遍布街头巷尾的美容连锁店,为他们提供了购物便利,而且可以享受美容师专业指导,或特殊护理服务。
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