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给烟草另辟一个传播的空间
广州卷烟二厂极品烟----金装双喜区域上市案
中国营销传播网， 2001-10-19， 作者: 蔡霞、范侃， 访问人数: 10835
7 上页：几点启示(1)
专题片的拍摄同样是反映他们的奋斗经历和心路历程，每个人在观看的时候，是不由自主地将自己创业、奋斗的过程代入到影片中。晚会的格调、节目、串词的设置也都理所当然离不开对他们文化品味的深入思考，才不会让他们感觉到生硬和做作。
品牌是人，品牌传播也是对人的传播，离开对人的研究，品牌自然无法在人间扎根。
传播不是放炮弹，放过之后，就烟消云散。好的传播，是不断地引发新的议论与传播。
在以上我们叙述的三种传播方式中，虽然形式不同，但一个共同点就是我们所制作出来的广告产品（MTV、专题片、晚会）不是终点，而是起点。是能引起受众新的议论和传播的起点。无论是创作并实景拍摄MTV，还是拍摄专题片，举办晚会，我们都希望，在当地引起了强烈的反映和影响，成为人们茶余饭后议论的焦点和话题，更广泛地通过人际进行传播。
公众话题，及时更新，让目标受众由被动接受到主动追随。
在金装双喜的传播之中，不同的传播形式制造出不同的话题：三月的话题是MTV，四月的话题是五·一活动，五月的话题是专题片的拍摄，九月、十月的话题是十·一晚会。受众在我们的传播中，接受的信息是不断在变，而在引导的过程中，他们会由被动接受已经变为出动的追随，在潜意识中已经形成：“金装双喜下一个阶段会有什么举动？”
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