清晰界定谁是我们的主诉求对象 通过与客户几度磋商，确定，这台晚会主要目标对象是金装双喜的潜在消费者，即当地的企业家和政府官员。所以，我们将会场分为贵宾专用区和普通观看区，两个区互不干扰，保证了我们目标消费群更好地接受品牌信息。

　　晚会的氛围是品牌形象的外包装 晚会前三天，我们提前入场，聘请了香港著名的舞台、音响、灯光的制作班底，对现场氛围进行策划。我们力争通过现场布置，让目标感受触摸到、感觉到品牌所散发出来的独特魅力。

　　节目和串词是品牌传播的核心 晚会不仅是一次广场性质的品牌宣传，它更是一次品牌总结。所以，我们的节目都与我们的品牌内涵有关，并且用“人生得意”这条主线将所有节目串起来，开篇用《人生得意协奏曲》，中间用《人生得意变奏曲》做散文诗的背景音乐，《人生得意》原唱歌手的演唱加强了晚会的气氛，而全场在歌手的带动下的合唱，则将晚会推向全场高潮。“人生得意”听觉识别系统在这个晚会上形成最大化的效果，并得到了实效的检验。而串词也紧紧围绕“人生得意”“珍贵”“喜庆”“双喜”，观众在观看一台高雅晚会的检验。而串词也紧紧围绕“人生得意”“珍贵”“喜庆”“双喜”，观众在观看一台高雅晚会的同时，也浸润于品牌的世界当中。

　　十·一晚会，因为我们准备得当，取得了非常好的效果，尤其是全场大合唱的气势、热情，时隔多日仍有人津津乐道。

　　通过晚会，进行品牌传播与其他传播手段相比，有以下几个好处：

　　1、直接。一个广场可以集中几万人，而且，可以通过预先界定，使聚集人群为有效人群，针对这几万人做我们的品牌宣传，效果直接；

　　2、速效。易在几小时内形成品牌影响力和记忆度；

　　3、影响时间性久。一台有特色的晚会，通过节目交换的形式，可以在电视台反复播放，增长传播有效期，同时，易在一段时间内，在一定范围内形成话题，造成人际传播。

　　但做一台中型晚会，所耗费的人力、物力、财力也是一笔不小的数目。所以，利用晚会传播，只适宜在品牌进行一段时间的传播后，在目标受众心目中已有一些影响时，对品牌内涵做一个总结和加强时使用。

第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 页　　　　下页：几点启示(1) 8

相 关 文 章（共19篇)

营销需要“拐杖”－－谈烟草工业企业营销职能的社会化改革 （2003-01-09, 中国营销传播网，作者：黄江伟） 烟草行业值得关注的五个发展趋势 （2003-01-03, 中国营销传播网，作者：黄江伟） 中国区域性卷烟品牌的品牌行销之误区 （2002-09-02, 中国营销传播网，作者：崔少云） 烟草，特殊的问题特殊的路 （2002-06-25, 《智囊》，作者：陈勇志） 与第一品牌的无奈对话 （2002-02-27, 中国营销传播网，作者：李政权） 卷烟销售渠道分析 （2002-01-16, 金鹃广告，作者：杨文勇） 透析烟草品牌与烟草营销（上） （2001-12-03, 中国营销传播网，作者：范亮） 透析烟草品牌与烟草营销（下） （2001-12-03, 中国营销传播网，作者：范亮） 卷烟知觉传播与消费心理 （2001-11-14, 中国营销传播网，作者：段炼） 烟与文化的有机结合——为极品香烟的传播增加一张王牌 （2001-10-30, 中国营销传播网，作者：李文健、范侃） 解析香烟品牌运作现状 （2001-08-15, 中国营销传播网，作者：何元生） 解读“烟市”五大矛盾 （2001-07-11, 中国营销传播网，作者：何元生） 某烟草品牌的促销策划 （2001-04-09, 中国营销传播网，作者：郝健） 烟草品牌的拓市实践 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第十期，作者：彭诗金） 有一个空间可以做烟草广告 （2000-07-03, 《销售与市场》1998年第二期，作者：陈东） 准确切入卷烟市场 （2000-07-03, 《销售与市场》1997年第三期，作者：王家林） 追求神圣——中国香烟品牌散想 （2000-06-30, 《销售与市场》1996年第十一期，作者：周晓光） 高价香烟回归理性 （2000-06-30, 《销售与市场》1998年第六期，作者：曾维富） 香烟品牌太多的负累 （2000-06-29, 《销售与市场》1998年第九期，作者：彭诗金）