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给烟草另辟一个传播的空间

广州卷烟二厂极品烟----金装双喜区域上市案

中国营销传播网， 2001-10-19，作者: 蔡霞、范侃，访问人数: 10835

7 上页：以专题片作为整合传播的启动点

组织大型活动，面对面进行传播

　　任何有效的传播都不是单一的。使传播能有效在品牌与消费着之间进行互动，是我们在此项目上的传播宗旨。所以，组织大型活动，也是这次传播整合的一个有机部分。

　　通过组织大型活动，对目标受众进行宣传推广，甚至促销，都是商家惯用的手法。但是大型活动的组织是否真能促进品牌推广，让受众在短短几个小时里感受到品牌的感染力，这就在于我们的活动策划是否与目标消费群接近，是否能通过演出表达品牌内涵。

　　2001年，我们在传播区域分别组织了五·一开机仪式和十·一晚会两场文艺演出。

　　五·一，我们是做为大型专题片的开拍仪式。因为是企业赞助式的活动，金装双喜的理念和赞助行为可以直接面对观众大讲特讲，主持人不失时机地将品牌内池灌输给观众，所以，活动取得的效果比较好。

　　十月一日，正是中秋佳节，双节，双喜，这与我们品名和提倡的品牌内涵是丝丝入扣的，不在此时组织一台大型晚会，将会浪费一次上好的传播机会。本次金装双喜虽然以赞助商的姿态出场，但主办单位却是当地宣传部和文化局。我们仍然遵循一个原则，这不是一场单纯的文艺演出，这是一次集中彰显品牌内涵和档次的机会，也是一次与消费者面对面沟通的良机。同时我们还要照顾目标受众的心理，品牌的痕迹不能过于暴露，而要自然地与节目结合。

　　首先暨定晚会的格调金装双喜是极品烟，象征着珍贵与喜悦，是人生得意的代名词，因而，我们将晚会定位成高雅音乐会，聘请广州乐团的管弦乐队进行演出。

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