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给烟草另辟一个传播的空间
7 上页：组织大型活动，面对面进行传播(2) 金装双喜上市到今天，已经在目标地区的高价烟的市场中也拥有了它的一个位置。但回顾近一年的品牌传播推广，仍有几点，是值提我们在这里反思和总结一下的。 因为我们的传播是从听觉、视觉、赞助、晚会各种形式上进行突破的，所以如果没有一条清晰的主线，传播就会陷入一个混乱的局面中。 自始至终，我们的主诉求对象始终围绕着成功、得意的中年人士；诉求内容也始终围绕着“一切经历过的事情，来之不易的事情，就是你的人生得意，就是你最值得珍惜和喜悦的事情”。这样，无论MTV、专题片还是晚会，在每一次广告活动中，在每一种传播方式中，我们都不会脱离这个核心概念，而是在不断丰满、强化它。所以，不论我们打出什么牌，目标受众都会认为这是浑然一个整体； 虽然广告传播手法有诸多变化，但广告活动，必须一气呵成，环环相扣，才能达到最大化的传播效果。 新产品入市，一定会有一条清晰的时间线，所有广告活动纳于这条主线的梳理之下。金装双喜三月份制作出MTV，成为金装双喜入市的工具；五月份赞助拍摄专题片《一方水土惠东人》，用MTV做为专题片的片首曲，五·一晚会又拉开了专题片拍摄序幕；当品牌推广进行了半年时间后，十·一音乐晚会面对面地与目标消费者沟通，不仅总结，更是品牌推广的一个高峰。所有广告活动一气呵成，环环相扣，相互提携，推波助澜，最终达到推广的高潮，广告最终会出到最好的效果。 传播，不论以何种形式出现，总要照顾到烟草所表达的理念与目标消费者的文化背景的有机统一。 前面我们分析了金装双喜的目标对象的文化背景，正是这样的品牌理念符合他们了文化和审美，在我们的一系列的广告活动中，他们才能感觉到心灵的撞击，并感受到这一切是专门为他们量身订做的，在反映他们的“人生得意”和喜悦。所以，他们才会喜欢我们的《人生得意》，才会在歌声中唱出自己的心声，也唱出对品牌的深入的理解。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 页 下页：几点启示(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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