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青岛：品牌名城的品牌隐忧 7 上页：中小企业对品牌创建存在误区(1) 记：二线品牌成长缓慢，会不会是它们存在“硬伤”，比如设备老化、产品形不成规模，或者质量不过硬？ 罗：从青岛二线品牌企业的情况看，“硬伤”不是主要原因。据国内外市场反馈的情况看，它们的产品非常优秀，质量也非常的好，在区域市场内的认同率也非常高。为什么还冲不出去呢，我想原因主要是在品牌建设意识淡薄，力度不够，忽略了品牌的管理、忽略了品牌的发展，品牌建设方向不明确，企业发展思路也就不明确。目前很多企业对品牌的认识过于简单化，存在品牌就等于广告、品牌就等于VI等错误的认识。按照现代化的品牌管理标准来看，品牌其实是企业和社会公众的一种公共关系，是一个复杂、庞大的系统工程，并且需要与人群进行持续、健康的沟通。像广告、VI、都是品牌打造的单一手段，而不是品牌，而在青岛的一些中小企业手段就等于品牌，这是二线品牌企业在认识上的误区。 记：那么这些企业在品牌建设中更需要注意哪些方面的问题呢？ 罗：品牌的打造，需要靠整合传播来实现，包括理念的规划、战略的设计、广告宣传、新闻宣传、活动推广、产品渠道包装定位，包括产品本身包装及形象识别系统的包装，这是一个非常科学的体系，在范围划分上属于软管理科学。很多企业不了解这一套体系，品牌建设往往随意化、简单化，投入了非常大的费用和精力但却事倍功半，这完全是理论方向的错误，这些企业的当务之急是在这些方面补补课。 品牌建设对企业的拉动力 记：在我们青岛的家具、渔具、服装等行业，很多企业是专做贴牌产品的，它们并没有自己的品牌，同样发展的不错，您们如何看待这个问题？ 罗：没有品牌的企业就没有灵魂，没有品牌的产品就没有自己的市场。这是我对那些做贴牌产品的企业一句忠告。从商业角度来看，这些企业存在着较大的风险。尽管企业规模很大，产量也很大，但是仅仅是做其他的加工厂，品牌是别人的，市场也是别人的，消费的最终认同只是品牌。这样的企事业一旦不给别人做贴牌产品了，大量的产品还卖给谁？那时再想做自己的品牌就更困难了。从国际权威的统计看，在某些行业物质产品与品牌的价值比例是1：10甚至更高，也就是说，一个物质成本只有一元的产品，它的市场价格可以达到十一元，这十元的价值完全来自于品牌的附加值。从这种角度看，一个企业一个城市经济总量的增加在很大程度上是要依赖品牌的，而不仅仅是物质产品。品牌有多大，企业就有多大，品牌可以快速放大经济体的经济规模，所以品牌的作用至关重要。这样的例子也很多。几年前青岛有家渔具生产企业专为国外著名品牌做贴牌产品，后来受欧美经济萧条影响，几千万的渔具出不去。但是在国内又不能卖，因为是别人的品牌，一个非常优秀的企业就这样活活被拖垮。这个教训不能说不惨痛。 第 1 2 3 4 5 页 下页：中小企业对品牌创建存在误区(3) 8 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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