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青岛：品牌名城的品牌隐忧 7 上页：中小企业对品牌创建存在误区(2) 记：罗先生能不能再具体的说一下品牌对企业的拉动作用？ 罗：品牌不仅对企业的形象、声望产生巨大的影响，对企业的市场扩容、产品扩张都有不可估量的作用。就拿海尔来说吧，以前海尔只生产冰箱、空调等产品，但是有了“海尔”这个金字招牌后，海尔再做彩电、做手机、做电脑都有非常强大的优势，而且在非常短的时间里就达到了别的企业需要几十年才能做到的业绩，这就是品牌的拉动力。希腊神话中推石头的西西弗斯，每天推石头上山，一不推就下来了。现在的很多企业也是这样，每天用广告推销自己的产品，一不推也就下来了。如果没有品牌，市场这块石头就会惩罚企业，每一个产品都需要你时刻不停地用广告支撑。长此下去，企业必然被巨额的广告费用拖垮，更没有能力去扩张市场、扩大产品。而有了很好的品牌，它会快速拉动产品的销售，“西西弗斯”将得到解放。品牌对产品也有一个增值效应。大家都知道，一个普通的家具可能只值几百元钱，但是名牌家具可能就要好几千元，这就是品牌的增值效应。青岛有非常多的二线企业，如果它们都能建立自己的品牌，那它们的产值的增长是多么的可观，青岛经济总量的增长又是多么的可观。这一点对青岛来说有着非常现实的意义。 记：青岛以前有很多历史名牌，比如震泰、谦详益等，这些当年的“金字招牌”如今或泯灭，或没落，请问您们如何看待这个问题？ 罗：首先说，这些历史品牌的泯灭、没落是一件非常可惜的事件。它们的失败其实是一种品牌管理的失败。经过多年的发展，中国的市场已经从销售时代进入营销时代，市场环境有了巨大的改变，而品牌没有做出相应的改变肯定会遭市场的淘汰。像可口可乐等这样的大品牌，都有非常庞大的管理班子和非常科学的品牌管理体系，市场出现任何变化，他们都会做了科学的调整。没有品牌管理、或者说品牌管理不当的企业肯定是短命企业，这也从别一方面说明了品牌管理的重要性。还有一个问题，就是青岛这么多名牌从来没有出现过“标王”。这是一个非常好的现象，说明青岛的企业都是相当理智的。“标王”可以说是销售时代最典型的特征，靠打广告销售产品。现在来看，标王都死掉了，无论是爱多还是秦池。这也说明市场是变化的，销售时代打广告的模式已经不适应现在的市场，在营销时代必须靠品牌搏杀商界。 第 1 2 3 4 5 页 下页：青岛呼唤专业品牌咨询公司(1) 8 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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