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青岛：品牌名城的品牌隐忧 在全国的城市中，青岛是一个当之无愧的品牌名城，诞生了青啤、海尔、海信、澳柯玛、双星等一大批在全国乃至全球享有盛誉的著名名牌，这种品牌高度密集现象在全国其它城市中绝无仅有。 如此众多的名牌企业不仅为青岛的经济做出巨大贡献，更为青岛打造“城市品牌”亮出了一张张闪光的“名片”。同时，政府仍在积极引导大批中小企业创建自己的名牌，像金王、红领、好事中等企业都表现出良好的发展潜质，青岛在品牌战略上的巨大成就国人有目共睹。但是，品牌名城也存在着一些品牌隐忧，主要表现在一些历史品牌濒临死亡，品牌后继梯队的提升缺乏清晰的思路，甚至还有相当多的企业缺乏品牌意识，甚至走入了品牌发展的误区。这也是近六七年来青岛再也没有出现像青啤、海尔、海信这样顶尖名牌的重要原因之一。 品牌名城的荣誉值得我们骄傲，品牌名城的隐忧更值得我们思考。为此，记者邀请了中国著名营销专家罗清启先生共同探讨我们青岛企业的品牌现状及发展前景。 记：青岛拥有青啤、海尔、海信等大批名牌企业，同它们近年来的迅猛发展相比，二线品牌的发展则相对缓慢，这是什么原因？请两位专家谈一谈自己的看法。 罗：无论是青啤、海尔，还是海信、澳柯玛，它们也都是从小企业一步步走过来的。透析它们的发展历程，我们可以发现非常清晰的脉胳，那就是品牌的演化、提升、进化都经历了一个科学的过程，是按照国际化的标准在发展自己的品牌，同时按照国际化的标准来管理自己的品牌。但是青岛很多的中小企业没有这样做，或者认为品牌并不重要，或者小富则安，它们并不清楚品牌在现代市场经济环境中对企业发展的重要意义。在这里我举个例子，是关于驰名商标的。以前我们山东省的驰名商标是走在全国的前列的，青岛市也有绝对的优势。但是近几年，像江苏、浙江、广东等省份在国家工商总局驰名商标的申请数目、注册数目已经超过了山东，一些城市也超过了青岛。这说也明了我们的后继梯队在品牌意识、品牌创建上存在问题。 第 1 2 3 4 5 页 下页：中小企业对品牌创建存在误区(2) 8 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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