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青岛：品牌名城的品牌隐忧 7 上页：中小企业对品牌创建存在误区(3) 记：如果说品牌建设是企业发展的重要拉动力，那么很多二线企业的确需要加强这方面的工作，就目前看青岛具备这样的环境吗？ 罗：目前青岛的品牌建设大环境并不理想。尽管政府的引导非常明确，名牌战略的推行也非常尽力，但是很多二线企业在理解品牌管理上存误区。举个例子，青岛存在着大量的广告公司，其中绝大多数是单一手段的广告公司，只是为企业做广告。实际上，这些广告公司只是单一手段的执行层，没有品牌管理的能力。这些广告公司往往着眼于企业的广告业务，而没有提升到品牌的管理、发展、规划的高度。从这方面来说，青岛二线企业品牌建设的环境并不是理想，有一个能按照现代品牌管理规律提供咨询服务的层面对青岛市的中小企业来说显得尤为重要。这种环境形成的主要原因还是在于很多企业对品牌不理解。其实我们青岛企业在品牌建设上有着其它城市企业无法比拟的优势，那就是有海尔、海信、青啤等一大批成功的品牌建设经验，不需要跑到北京、上海、广州甚至国外去学习，我们身边就有好榜样，关键在于如何把这些经验转化成自己的。 记：那我们青岛的二线企业如何才能顺利完成品牌建设及提升？ 罗：我认为青岛二线企业要完成品牌建设有两个前提：一是企业自身要重视品牌建设，二是要有良好的社会大环境。第一点比较容易理解，也容易做到。第二点则需要全社会的努力。上面谈了，青岛存在着大量的广告公司，却鲜有专业的品牌管理、咨询公司。企业可能有建设品牌的迫切愿望，却没有人告诉它们具体该如何操作。企业的品牌建设需要一种社会环境的教育，但目前恰恰在这个方面很薄弱，几乎是断层。从这个角度说，青岛的二线企业呼唤专业的品牌管理、咨询公司，这些公司可以把很多成熟的经验直接用于企业的品牌建设，使企业事半功倍、少走弯路。 第 1 2 3 4 5 页 下页：青岛呼唤专业品牌咨询公司(2) 8 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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