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品牌“侵略”论 7 上页:什么是品牌(1) 从各自发挥的作用来讲,品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果更明显。单纯的知名度除能在短期内促进销售外,并不能对产品的长期利益做出更多的贡献。人们更换品牌越来越多地取决于精神感受。真正的品牌,被赋予一种象征意义,能够向消费者传递一种生活方式,强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点,从而为企业带来长久的效益。而国内许多所谓"名牌",一味地追求高知名度和曝光率,最终却未能获得品牌所应该具有的附加价值! 国内许多拥有"名牌"的企业已经意识到建设品牌的重要性。上海家化从一个以产品销售为重心的企业,成功地转变为一个以品牌经营为主要经营理念的企业,使一个亏损的"名牌"--六神,一跃成为沐浴液市场的第二品牌,不仅实现了销售目标,而且成功更新了原有"名牌"老化、保守的形象,创造了一个"名牌"再生的神话! "名牌"一词的出现,是在我国特定市场环境下产生的特定名词,是一种俗称,从严格意义上来讲是不准确、不科学的,更不应成为企业发展和追求的目标。企业只有及时转变认知上的错误,树立正确规范的"品牌经营"观念,竭尽全力把自己打造为强势品牌,才能长盛不衰、永立市场不败之林! 第 1 2 3 4 5 6 7 页 下页:如何打造品牌(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。
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