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协成昌的市场智慧 无论是琳琅满目吃的食品、不俗雕式的碗碟、刷牙用具、耐用的皮鞋、便宜的衬衫、时尚的女性内裤、甚至卡拉OK娱乐产品都是泰国的协成昌集团（SAHA GROUP SAHA PATHANA INTER－HOLDING CO.,LTD.）的商业内容。这家在泰国商界举足轻重的公司有220个下属企业，从美国雅露男服，日本伊都锦女服，巴黎姬龙雪女内衣，到日本皮雅斯化妆品，伦敦姿丽化妆品，都购买了品牌经营权。可谓合资队伍广大，整体产业庞大，控制着泰国本土、东南亚和日本相当一大部分的消费品市场。而协成昌集团正努力使自己变得更出色。战略家指出，自有品牌的投放和价格战术是勾勒协成昌日后走向的关键。 协成昌主席Boonsithi说，“我们做产品理念是唤起消费者快乐、健康和美好的情感。”协成昌是典型的家族制企业，它的经营力度从产品的生产、市场的营销到给零售商供货（分销）。与它合作的很多是大名鼎鼎的日本品牌公司，如 Lion, Wacoal和 Shiseido。协成昌旗下最重要的2家上市公司，一家是泰国Wacoal（协成昌与Wacoal合资的）公司，专门生产女性内衣，占了泰国一半多的市场。另一家是泰国总统食品公司，其产品“老妈牌”方便面（在中国投资的是“泰厨师”牌速食面）在泰国的市场份额约是60％（泰国对方便面的需求是一年20亿袋），在高棉的市场占有是80％。除此之外，PAN ASIA鞋厂也是块头企业，本国最大的鞋商。同时还为耐克（NIKE）、锐步（REEBOK）、森林王（TIMBERLAND）接单供货。 Boonsithi的继父THIAM CHOKWATANA，即华人李兴添博士，他是协成昌的创始人，取名协成昌的意思就是“协助才能繁荣”。从1942年（佛历2485年）公司起步那一天起，以诚实公正为原则，使日用消费品的质量标准成为公司的生命。而在当时，泰国生产的头发油、拖鞋因为稀缺供不应求开始而假冒盛行。 创始时期的高信誉往往是企业血脉的沉淀。危机时期就能显现它的存活力。97年东南亚经济危机就以泰铢贬值为起点，货币贬值意味着进入该国生产领域的财务成本降低，跨国企业适机涌入，联合利华（UNILEVER）和高露洁（COLGATE）在泰国加紧设厂。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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