目前国内手机厂商在制定媒介推广策略时都倾向选择信誉度高覆盖面广的全国性大众媒体，因此中央一台便成为各商家的首选，国内手机厂家基本上将各自50%以上的广告都投在中央一台。有人认为单在中央台上做电视广告不划算，应多考虑地方台，这种考虑是没有从全局来分析问题。首先地方台操作不规范且可信度低，要树立一个全国性的品牌，不仅要打持久战，而且要四处转战，大费周折。现在国内手机厂家都面临拳头产品少，产品结构单一，品牌知名度低等共同问题，而且大都实行无差异化销售，因此采用一台打天下的媒介策略在创业初期就比较符合企业的发展现状。

　　从另外一个角度，是商家都今看中中央一台的高附加值，主要有三个方面的原因：

　　1．中央一台具有很高的权威性，能够在上面登台亮相，行为本身已经向观众传递了企业信誉好，产品质量好，服务有保障等潜在信息，给消费者吃了一粒定心丸。

　　2．中央一台由于覆盖地域广，受众层次多，因而对时尚的兴起有推波助澜的作用，这一点在保健品行业和服装行业最为显见。诺基亚8250的蓝色魅力如果要从地方台炒作成时尚，投入的人力、财力将远远超过在中央一台的投入。

　　3．千里马没有伯乐来相也是一匹凡马，中央一台就好比一位伯乐，给万千商品进行佐证。最为典型的例子就是国酒茅台，茅台虽地位崇高、国人皆知，但在市场上却一直被五粮液压得喘不过气来，后来及时调整策略，放下国酒的架子在中央台亮相，其市场份额立刻节节攀升。各商家都纷纷选择中央一台，就是希望借这块金字招牌来提升各自品牌的含金量。

　　由此可以看出，虽然中央一套广告费昂贵，但的确是物有所值，要不然，一年一度在梅地亚宾馆举办的CCTV广告投标会也不会吸引全国媒体的关注。当然，凡事过犹不及，当中央台的手机广告过于拥挤时，给消费者传递的信息就会严重同质化，广告效果也会锐减，观众的抵触情绪增加。此时就应考虑将投放重心转向地方台，从而避其锋芒，击其堕归，否则就会像去年的补钙品和内衣广告一样，成为人人喊打的过街老鼠。

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