如果把各个品牌近几年发布的手机广告进行汇总，就会明显发觉每个品牌的广告都有一个明确的表现思路，如同人的性格一样。摩托罗拉的广告重在表现其豪华，反映现代生活的潮流，让成功人士感受最新的时尚气息，前期的天拓6288和现在的V系列广告在表现上均能明证此点。诺基亚的广告以快节奏场景来放大现代族群的生活，广告讲究创意，并注重宣扬诺基亚以人为本的企业价值观。爱立信广告擅长借用明星的面孔来吸引观众，通过表现工作与生活的场景来挖掘人性的沟通欲望，从而突现产品的沟通本质。西门子则倾向于锁定商务一族，表现工作中的情趣与快乐，强调高品位的时尚与生活。

　　国内手机广告在表现思路上正逐步发展自己的道路，在经历了一番摸索与反思后不约而同地调整营销策略并把市场重心放在时尚人群上，这可从手机越来越前卫可爱的设计和大力塑造各自的形象代言人中看出。国产品牌正在努力探究自己的品牌位置，如厦新请活泼可爱的赵薇做代言人，就是要锁定18—30岁的时尚女性；TCL和康佳则努力打造其国际化的品牌形象，TCL一掷千万请韩国美女金喜善做广告和康佳舍小燕子而力请发哥出面就是窥准了他们的国际化形象，TCL和康佳都欲走海尔先创国际品牌后国内名牌的路子。

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