|
|
|
|
漫谈手机电视广告 2001年手机市场的格局已开始重新洗牌，诺基亚一马当先问鼎宝座，三星锐气逼人赚的盆满钵满。国内手机厂商也开始全面吹响反攻号角，最引人关注的当属黑马波导，根据信息产业部最新公布的统计数据，波导的市场销量已跃居第五名，目前正全力以赴向年产销300万台的目标进军。波导在8月份巧借十强赛发动了“信心强、信号强、波导手机祝十强”的促销活动，让对手措手不及。在这轮声势浩大的促销活动中，消费者和经销商均对波导在十强赛期间发布的电视广告给予高度评价，一致认为该广告片有气势，富于动感，充满活力与激情，在立意上提升为中国队加油助威，深得观众的好感。正如此该广告片极大提高了波导的知名度，并在受众之中成功的建立了“中国足球”和“波导手机”的认知反射，为带动销售创造了有利先机，广告的重要性又一次在市场的运作中得到了最好的诠释。有感于此，笔者结合当前手机的竞争形势，针对陆续发布的手机电视广告略表愚见。 时值手机消费旺季，各路手机厂商纷纷推出新品，希望于年底获得最大的收益。与此同时，各色手机的电视广告也陆续登场，让人目不暇接。和以往不同的是，今年手机电视广告的主角是国产手机品牌，仅目前正在中央一套上播出的国产手机的产品广告就有六只，分别是波导S1000、TCL双屏6898、科健K100、康佳晓雪5218、托普111和首信C6288。国产手机在经历了三年的低弥徘徊后，终于走出困境，开始崭露锋芒。通过以下相关广告费的数据可以看出国产手机的艰难发展历程。
注：2000年国产手机的广告其实是由两家公司支撑的，波导投入7500万，科健投入4900万，整个行业仍然由外资品牌牢牢占据。 前不久国家计委核准了19家CDMA手机的生产企业，个中除了摩托罗拉和借道首信的诺基亚是两个外资品牌外，其余都是国内手机制造商，这对于国内手机业的发展无疑是个绝好的机遇。来得早不如来得巧，新进军手机行业的厂商正是抱着这样的心理准备在通信技术更新时豪赌一场。托普就是典型的例子，其动作猛、行动快，主推产品托普111掌中舞功能强大、定位准确，凭借猛烈的电视广告，迅速夺取了时尚女性的部分阵地，其强劲后发之势可见一斑。而业内竞争对手对于波导采取的“强行起飞，一年称霸”的推广策略都是看在眼中，动在手中，因为这对于携巨资而后至的商家而言，并不是难事。可以预见，手机电视广告大比拼的日子已离电视观众越来越近，波导作为国内手机的领头羊，在明年将面临最严峻的挑战，而首要一点就是来自竞争对手电视广告的压力。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
