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漫谈手机电视广告 7 上页：表现思路 广告语也即广告主题，它是一件广告作品的灵魂，广告语往往出现在广告片的结尾，这就担负着画龙点睛的使命。因为广告画面所传递的图象、声音和文字都是在为推出广告主题作铺垫。一则拥有创意的广告片只能说拥有观众的注意而非记忆，观众在欣赏了一段广告之后，即便给他印象再深刻，但面对信息的海洋，他能记住的只能是最容易记住的信息，也就是广告语。所以广告效果50%—70%都来自广告主题的原因也就在于此，广告主题设计的重要性由此可见一斑。很多企业在创牌之初就非常注重广告语的提炼与设计，除了在企业内部征集外，还有的借用广大消费者的大脑。如万家乐的广告语“万家乐，乐万家”和商务通广告语“科技让你更轻松”都是花重金从社会上征集的，这些广告语的诉求精练准确，而且来自消费者中间，因而有顽强的生命力，为企业品牌形象的创建立下了汗马功劳。以下就是目前市场上最具影响力的手机品牌的广告语,现分成外来品牌与民族品牌两大阵营进行探究。
通过对比，第一感觉就是国内品牌的广告语在表述上较为直板，缺少凝练与相应的文采。在表达的内涵上，外来品牌的广告语与企业文化和价值观紧密结合，给人的感觉亲切实在。而国内品牌广告语的着眼点相对较低，限于产品和行为的角度，在立意上缺乏感染力。外来品牌的广告语还有一个特色就是饱涵人生哲理，如“科技以人为本”和“一切尽在掌握”这两句话经常被各类文章所引用，在日常生活中也经常听到有人说起，外来品牌的广告语在某种程度上已深入人心。 企业发展到一个高层次后，展现在公众面前的企业形象需要由更具深意与价值的文化基础来支撑。如波导“手机中的战斗机”这句广告语给人的感觉是从宣扬产品性能的角度进行诉求的，在推出伊始确实让人以耳目一新，能促进手机短时期的销量。但是由于其未能传递深层次的企业文化与发展理念，因此当波导的通信产品日渐丰富，不再是单一的手机产品时，“战斗机”的负荷将会增加从而严重影响“飞行”。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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