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白酒营销的流派(白酒营销系列一）
中国营销传播网， 2001-11-26， 作者: 何足奇， 访问人数: 11175
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第五流派是高瞻远瞩的整合营销。
放眼白酒行业，还看不到哪一个品牌在从事整合营销。一些企业已经摸到了整合营销的门道，如“水井坊”，今年秋季糖酒会新亮相的“九加红”。“整合”已经是营销人员很时髦的词，但是假如冷不丁问一句“什么是整合营销”，相信很多人要去翻书！简单一点说，整合营销就是所有的营销要素都表达一种声音，都是为了讲清楚一件事——购买的利益！更简单地说，就是把华山派、衡山派、嵩山派、武当派、青城派的剑法招数连在一起，并能够一气呵成、产生不是任何剑派能够抵挡的威力就是！整合的目的应该是整合企业内部和外部的所有资源，并在品牌诉求上得到体现。
整合营销的门槛也不高，但是白酒的企业要迈过，也不是那么容易。除了观念的变革，更需要白酒企业否定自我，勇于创新，勇于学习。
五大流派的白酒营销已经分解完毕，相信各路英雄对白酒行业的营销危机有所体会。“子不嫌母丑”，身在白酒行业，我对白酒忧心忡忡。前文“品牌营销”“广告营销”“文化营销”加了引号，一路写来我总是感到心里不安，担心兄弟行业的嗤笑。我们营销人身在江湖，当知营销的艰辛。只盼白酒老兄能够闭门思过，勤练武功，有朝一日，当能九九归一，练成“整合营销”这一无敌剑法！
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