5．上海别克竞争优劣势分析

　　细看各个品牌轿车销量会发现一个全新的现象，那就是一个品牌独霸天下的时代已经成为历史。各品牌轿车在市场份额中的占比却此消彼长，轿车商战蔚为壮观。今年头两个月中高档轿车各品牌市场占比情况分别为，帕萨特14.4%，雅阁8.6%，奥迪4.8%，上海别克3.4%,红旗3.2%。从以上数据不难看出，各品牌之间不存在绝对的胜者。

　　帕萨特和广本雅阁可谓是花开并蒂，前者是增势迅猛，前景无限；后者则增长稳健，市场俏销；奥迪与上海别克也呈稳态增长，但相较于前二者稍嫌缓慢了。今年头三个月，帕萨特扶摇直上，成为今年最抢眼的明星，第一季度市场占有率已超越了雅阁，成为市场领先者，而雅阁和上海别克分别屈居第二和第四位，成为市场挑战者。位居第三位的奥迪，由于其特殊的政府支撑背景及市场定位，与上述三品牌的目标群体不完全相同，故暂不作主要竞争对手分析。红旗和风神就目前来看，还仅是市场跟随者，对上海别克的威胁不大。

　　从市场现状分析，上海别克轿车在中高档轿车市场可谓腹背受敌，既有老派劲旅广州本田雅阁又要后起新秀帕萨特。分析上海别克的竞争优劣势，可发现，无论是广州本田雅阁还是帕萨特，在营销成本和服务体系上均略胜上海别克一筹。故降低成本，提高服务，扩大营销渠道，是上海别克的当务之急。

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