广州浩维清扬广告公司有幸参与了本次广告活动，在张卫健担任碧影品牌代言人的推广过程中，亲身体会到立白集团明星策略的运作法则。

　　一、明星广告，时机的选择非常重要

　　企业请明星做广告，除了利用明星的知名度和形象外，更希望通过聘用此明星获得更多的关注和议论。所以，一个好的明星广告往往是先分析该明星的状态，找到明星被世人认同的巅峰状态，使之成为无限可被传播的资源。

　　许多企业很好地使用这一原则，所以，一个串红的明星马上就可签署到若干条合约。立白集团也很好地执行这条原则，当陈佩斯的小品被人津津乐道的时候，立白集团请陈佩斯为洗洁精和洗衣粉做代言人；当林欣如因《还珠格格》一炮而红时，立白牙膏又马上启用林欣如做代言人；张卫健拍立白—碧影洗发水时，适逢他的《康熙与小宝》播映，张卫健以深厚的功力将韦小宝的市侩油滑、机灵可爱入木三分地刻画出来。电视剧播出后，大街小巷、老幼妇孺争谈小宝，一时间，张卫健红遍了大江南北，立白集团则不失时机相邀他做碧影洗发水的品牌代言人。

　　正因为广告选择的时机与明星本人所散发出的光芒点一致，广告费才不会浪费在观众的漠视和不知之中，产品信息流也不会在向观众传达的过程中被阻塞。甚至还可获得免费媒体的报导和众人在饭后茶余的津津乐道。

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