消费产品之市场调查内容，主要大者：

　　１、依市场调查目的

　　·市场消费量大小，发展潜力研究及竞争者分析等。

　　·消费者购买行为及购买决策过程研究。

　　·企业行销策略（4P，产品Product，行销管道Place，价格Price 及商品推广Promotion）得失研究。

　　·产品新市场寻找研究。

　　·产品新用途寻求研究。

　　２、依市场调查方法

　　·「定量调查」，以数字表示结果。

　　·「定性调查」，以了解调查对象特征或特性，属之。

　　３、依调查手法

　　·「叙述性调查」 将市场情形作总体调查之余，提出建议。

　　根据「台糖冰品市场调查」指出：

　　消费者选择冰品时，考虑标准依序为：「卫生可靠」，「口味佳」，「包装精美」和「价格合理」。此种市场调查为叙述性调查。 　　

　　·「假设检定调查」 企业将行销问题预先设立产生原因情况，然后展开市场调查，检证假定是否成立，进而针对问题采取改进方法进行改进。

　　某公司未来经营方针决定，其消费者面包包平均消费量每周超过一磅，则将全力来推展面包部门业务；若低于一磅，则打算关闭面包部门。为了获得正确信息，以为决策之用，实施市场调查，经过一周１５０个家庭抽样调查，获得资料为周平均消费量１．２５磅，于是决定推展面包部门业务。

　　此种市场调查称为「假设检定市场调查」。

　　４、在「消费产品市场调查」中，「实地调查」重于「文案调查」。

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