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品牌互动新思路——生动化品牌传播
中国营销传播网， 2001-12-10， 作者: 何足奇， 访问人数: 6228
7 上页：新经济背景下的消费者(1)
以上的调查分析充分表明，新经济背景下的消费群体正在进入休闲消费时代，如何抓住这一消费群体，成为我们品牌的忠诚者是一个全新的课题。在全球一体化市场时代，消费者接触的信息越来越多，品牌的竞争也越来越激烈，抓住消费者的眼球，抓住消费者的情感，抓住消费者的感觉成为品牌塑造、品牌管理的一个严峻的课题。百事可乐与可口可乐多年来在全球范围内你争我夺，品牌战打得十分激烈。但是“参战”的主角不是什么碳酸水的产品本身，而是比谁请的明星耀眼，比谁做的广告更能吸引消费者的眼球，谁的赞助更能激起消费者的好感，谁的文化更加时尚，流行。正如百事可乐公司主席所说，“饮料之战(百事与可口)没有输赢”，真正的“输家”大概是消费者的口袋，连带着搭进去的还有国内眼圈发红的饮料厂家。对此，北京纵横商务管理研究院院长、北京光线电视传播有限公司副总裁文硕说“娱乐业本身早已超越了他的休闲功能，把产品做得娱乐，把娱乐做成产品，这在国际上已经流行几十年了，但在国内，人们对它的认知还比较模糊，特别是一些企业决策者，对于娱乐化生产、销售模式，甚至产生一种天生的抵触，这是十分可悲的，百事可乐、可口可乐进入中国以来，其促销载体从来没有离开过明星、游戏，这应该是他们成为巨头的关键因素之一。”
也就是说，娱乐、时尚经济时代已经到来。研究娱乐、时尚对品牌的传播所产生的作用是每一个品牌最紧迫的任务。
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