|
品牌互动新思路——生动化品牌传播
中国营销传播网， 2001-12-10， 作者: 何足奇， 访问人数: 6230
新经济背景下的消费者
世界开始进入老年社会，这是一个新趋势。与此同时，年轻的消费者正以他们独特的人生观、消费观走上消费的大舞台，成为各种品牌猎取的对象。面对六、七十年代之后出生的消费人群，长期形成的品牌管理理论、营销管理理论受到前所未有的挑战。如何在新消费人群不断更新的消费观念中塑造品牌，如何在信息爆炸时代紧紧抓住消费者的需求是摆在每一个品牌专家、营销专家面前的新课题。
调查显示：
·青年人口占总人口的比例虽然逐年下降，但是每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势；
·青年消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己的评价，希望得到别人、社会的认同；
·生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放；
·期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历；
·关注时尚，关注流行与时髦；
·接触的媒体多，接收信息的渠道多；
·对媒体、资讯的敏感度高；
·拥有更多的自由支配的金钱和时间；
·重视外表，重视身份；
·喜欢运动，追求健康；
第 1 2 3 4 5 页 下页：新经济背景下的消费者(2) 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共21篇) |
 互动：品牌营销的必然选择 （2011-04-11, 《新营销》2011年第1期，作者：蔡冬娥）
别拿品牌传播当品牌体验 （2010-08-11, 中国营销传播网，作者：刘威）
品牌传播如何提升女性的消费优越感 （2010-03-02, 中国营销传播网，作者：汪阳）
中小工业品企业品牌传播之思索 （2009-01-06, 中国营销传播网，作者：方志伟）
品牌传播的十大法则 （2008-12-31, 中国营销传播网，作者：何海洋）
本土品牌传播亟需四大转型 （2007-05-16, 《成功营销》，作者：秦晔）
品牌传播的3W （2006-02-14, 中国营销传播网，作者：吴世昌）
品牌传播需要精心打造“活广告” （2005-08-17, 中国营销传播网，作者：谢付亮）
点击品牌传播的“硬伤” （2005-02-03, 中国营销传播网，作者：王昊）
品牌传播精细化的三个必由之路 （2004-12-16, 中国营销传播网，作者：谢付亮）
品牌互动传播 （2002-07-15, 中国营销传播网，作者：肖俊崧）
品牌生动化传播的魅力（二）－－培育品牌文化 打造超值服务 （2002-04-15, 中国营销传播网，作者：李海龙）
品牌生动化传播的魅力（一）——品牌故事 （2002-04-12, 中国营销传播网，作者：李海龙）
勿将产品类别当作品牌传播的重心 （2002-02-27, 中国营销传播网，作者：曾朝晖）
用“新”创品牌 （2001-12-28, 中国营销传播网，作者：杨有志）
品牌：规划、管理与运营 （2001-11-21, 中华企业内刊网，作者：柳桥）
品牌回归，信息对位 （2001-11-07, 中国营销传播网，作者：肖志营）
品牌营销大误区① （2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期，作者：叶茂中）
可口可乐的市场生动化 （2000-07-12, 《销售与市场》杂志）
透视品牌 （2000-07-05, 《销售与市场》2000年第二期，作者：王朝晖）
品牌助理的传播创意取向 （2000-06-28, 《销售与市场》1999年第六期，作者：巩南、武艺、吴毓皓）
|
|
