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品牌互动新思路——生动化品牌传播 7 上页：新经济背景下的消费者(2) 人的本性是好娱趋乐的。由于世界各地的文化差异和历史传统差异，消费者对娱乐的理解也不尽相同。在全球市场一体化的今天，消费群体的休闲消费的特性表现的十分充分。因为，人们在紧张的工作压力和激烈的社会竞争中渴望回归人类的天性——通过娱乐，找回人生的价值和尊严；经济的独立和强大的消费能力使得现代青年人有条件表达这份天性，更有能力和必要去实现这份天性——欢乐消费、休闲消费。 迪斯尼乐园是孩子的天堂吗？答案是否定的。迪斯尼乐园不仅是孩子的天堂，也是成年人重温童真的天堂。从米老鼠、唐老鸭的风靡全球到美国卡通明星斯路比流行风暴，从日本的樱桃小丸子到英国的哈里波特，一个个虚拟人物创造了一个又一个经济奇迹。中国的孙悟空也走向美国，走向日本，走向了世界。娱乐经济从明星到卡通到宠物，无非是塑造品牌形象，表现品牌形象。因为明星、卡通、宠物给消费者带来娱乐，带来了享受，而不会产生与人类的竞争，也不会给个人带来压力。从娱乐界的品牌经营成功，我们可以发现一个全新的品牌表现方向——就是用娱乐来演绎品牌，用欢乐来带动营销。 麦当劳、肯德基的欢乐生日会，欢乐舞蹈，吸引了无数的消费者；百威啤酒、科罗那啤酒的迪吧欢乐劲舞，风靡了全球的青少年；韩国的PALAPALA舞为众多品牌推广助威，娱乐在品牌推广中表现出的轻松、自由和无拘无束是任何一种广告手法所无法比拟的！明星来了，卡通来了，宠物来了。所有的能够让人们快乐、享受的道具都搬上了企业的舞台，唯一的目的就是为了演绎品牌，表达情感，吸引消费群体。演绎欢乐，释放情感成为众多品牌的战略诉求，从服装到饮料，从网络到家电。越来越多的品牌采用娱乐方式来演绎品牌的风格，来吸引消费者的参与，达到互动的目的。 第 1 2 3 4 5 页 下页：品牌运动新思路——生动化品牌传播(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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