|
品牌互动新思路——生动化品牌传播
中国营销传播网， 2001-12-10， 作者: 何足奇， 访问人数: 6228
7 上页：品牌运动新思路——生动化品牌传播(1)
品牌的生动化运用在促销上，就更是精彩纷呈了。卖场设置一些娱乐因素，比如声音、气味和招贴。背景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验者，所有的娱乐因素突出了品牌，展示了品牌的魅力，从而使消费者驻足停留，产生观赏或购买的冲动。近期“统一”方便面的“秀出你自己”的促销活动就是这样，在各个商场搭起表演舞台，用强劲的音乐，奔放的舞蹈来达到促销的目的，吸引了大量的消费者。 娱乐元素其实在品牌和消费中都存在——在这之前，我们的品牌过于强调品牌的性能，而忽略了品牌带给人们的直觉和感受。在物欲横流、信息爆炸之后，消费者不再需要品牌承载太多的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。娱乐元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的娱乐元素。
当然，品牌生动化的素材明显地源于生活，源于时尚，源于潮流，源于民族文化与世界文化的多元融合。最重要的是，这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，才能够产生足够的感染力。品牌就可以通过感染力达到传播的目的。我们的周围有很多品牌生动化成功的例子，也有很多生动化失败的例子。因此，我们必须致力于寻找品牌生动化的娱乐素材，结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。
第 1 2 3 4 5 页
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共21篇) |
 互动：品牌营销的必然选择 （2011-04-11, 《新营销》2011年第1期，作者：蔡冬娥）
别拿品牌传播当品牌体验 （2010-08-11, 中国营销传播网，作者：刘威）
品牌传播如何提升女性的消费优越感 （2010-03-02, 中国营销传播网，作者：汪阳）
中小工业品企业品牌传播之思索 （2009-01-06, 中国营销传播网，作者：方志伟）
品牌传播的十大法则 （2008-12-31, 中国营销传播网，作者：何海洋）
本土品牌传播亟需四大转型 （2007-05-16, 《成功营销》，作者：秦晔）
品牌传播的3W （2006-02-14, 中国营销传播网，作者：吴世昌）
品牌传播需要精心打造“活广告” （2005-08-17, 中国营销传播网，作者：谢付亮）
点击品牌传播的“硬伤” （2005-02-03, 中国营销传播网，作者：王昊）
品牌传播精细化的三个必由之路 （2004-12-16, 中国营销传播网，作者：谢付亮）
品牌互动传播 （2002-07-15, 中国营销传播网，作者：肖俊崧）
品牌生动化传播的魅力（二）－－培育品牌文化 打造超值服务 （2002-04-15, 中国营销传播网，作者：李海龙）
品牌生动化传播的魅力（一）——品牌故事 （2002-04-12, 中国营销传播网，作者：李海龙）
勿将产品类别当作品牌传播的重心 （2002-02-27, 中国营销传播网，作者：曾朝晖）
用“新”创品牌 （2001-12-28, 中国营销传播网，作者：杨有志）
品牌：规划、管理与运营 （2001-11-21, 中华企业内刊网，作者：柳桥）
品牌回归，信息对位 （2001-11-07, 中国营销传播网，作者：肖志营）
品牌营销大误区① （2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期，作者：叶茂中）
可口可乐的市场生动化 （2000-07-12, 《销售与市场》杂志）
透视品牌 （2000-07-05, 《销售与市场》2000年第二期，作者：王朝晖）
品牌助理的传播创意取向 （2000-06-28, 《销售与市场》1999年第六期，作者：巩南、武艺、吴毓皓）
|
|
