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《市场调查》:第六章  抽样调查理论及方法


中国营销传播网, 2001-12-13, 作者: 陈辉吉, 访问人数: 22720


7 上页:抽样方法种类及其意义(1)

  2.双重抽样(Double Sampling)

  先对母群体做一次初步抽样,搜集一些有关母群体之信息,根据所获得之信息,再做一次比较精密之抽样。通常对母群体认识极为贫乏之下,可用本法。第一次抽样,因所要信息较少,故样本数通常较大。第二次进行比较流入调查,样本数较小。

  3.逐次抽样(Sequential Sampling)

  此一方式之抽样,开始只抽取少量样本,根据此少量样本之结果来决定是否接受某一假设,或应继续抽取样本,直到能够决定接受或摈弃假定为止  。

  逐次抽样法应是费用较低且实用的一种方法。

  4.分段抽样(Subsampling)

  先由一母体中抽取n个单位随机样本(PUS),再由PUS中抽出m个单位(SSU),就SSU进行调查,称二段抽样。若续从SSU抽取更小单位进行调查,称为三段抽样。三段以上,称多段调查。

  分段抽样之调查费用节省且处理方便,应用范围很广,且有限母群体或无限母群体,均可采用。

  二段抽样法样本数分配实例

  5.分层抽样(Stratified Sampling)

  先设立目的及某种分类标准分为若干组或若干类,此组类称为层,然后将母群体之各个体分别编入相当层中,再由各层中以简单抽样或系统抽样法选取适量样本之方法。

  分层之基础有赖抽样设计者之经验及判断。理想上分层之数目愈多愈好。因为层数愈多,每层之样本单位愈相似,样本估计值之精确度愈高。但成本与疾率之考虑,层数不宜超过六层。

分层抽样图标

  6.群集抽样(Cluster Sampling)

  在本法抽样是以随机选出一群,一群为单位,不是个别单位。群集抽样之优点简便易行,经济省事。但是易产生抽样误差危险性很大。

群集抽样图标

  7.系统抽样(Systematic Sampling)

  将母群体之每单位加以编号,先计算样本区隔,在1~N/n间随机选出一个号码作为第一个样本单位,依定距循序抽出样本。

  此法优点,抽样操作简单。有发生抽样误差的可能为其缺点。

  8.复合抽样(Replicated Sampling)

  将母体分为若干层,用系统抽样法选取样本。因此有分层抽样及系统抽样优点。

抽样调查方法一览图


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