举办抽样调查之步骤有：

　　１．对母群体的识别

　　「这次市场调查的母全体是什么」？

　　·调查之时，必须一贯性。如果针对家庭的事实调查，就不要混杂个人意见调查。

　　·母全体有何特征必须掌握？否则易丧失其代表性。

　　２．抽样方法的选择

　　决定采用抽样方法考虑因素：

　　（１）抽样调查可用资源极为有限，以非机抽样为主。

　　（２）要获得不偏估计值，必须采用随机抽样。否则可考虑非随机抽样。

　　（３）必须以客观方法评估抽样设计精密度，应采用随机抽样；否则就考虑非随机抽样。

　　（４）预期抽样误差是研究误差主要来源，采用随机抽样，如预期非抽样误差是研究误差主要来源，则可虑用非随机抽样。

　　当选用随机抽样之后，斟酌下表各种随机抽样方法之优缺点比较，与调查之时间，人力，经费及母群体特征与需要估计值精准度需要，选取适当抽 样方法。

　　３．样本数决定

　　决定样本数考虑因素及样本数估算

　　１．调查结果所要求的精准度。精度愈高，样本数愈多。

　　２．抽样母体的特性。如母全体不规则且分成若干较小子群体（Sar-Groups）则需求较多的样本，以求抽样准确度。

　　３．抽样调查设计良窳。如果样本能真正代表母群体，样本数小准确性高。由不相干之人来答，其误差随样本数加大而加大。

　　４．抽样成本合理化

　　因此最佳抽样数量，应是样本数足以产生准确的资料，又不超过调查预算称 。即

　　　　┌─────────┐　　　┌──────┐

　　　　│抽样调查之信息价值｜　＞　│抽样调查成本│

　　　　└─────────┘　　　└──────┘　

　　估算抽样样本有多种，仅介络抽样统计项目提供简便之样本大小估计公式，以供参考。

　　实例：市场调查者想利用简单随机抽样自消费者１０００名中抽出若干消费者来测验其品牌忠诚度，并希望估计误差小于１．００，在９５％依赖水准之下，应抽样人数是多少﹖

　　＜此部份详阅统计学抽样理论部份，将更深入了解精密做法＞

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