|
|
|
|
我国绿色营销的市场环境条件 7 上页：企业缺乏实施绿色营销的内在动力 无论是保护生态环境，还是发展经济，都迫切需要作为微观经济行为主体的企业实施绿色营销。但是，先天的动力缺乏又决定了单靠企业自身无法使绿色营销的实施具有自觉性、持久性和广泛性。问题的关键是如何在尊重而不是改变企业自身行为特征的基本前提下，寻找到促使企业实施绿色营销的条件和因素。 环境与资源具有公共物品的特性，企业在对其消费或使用上具有非排除性和非竞争性，企业的过度使用使资源存量和环境容量下降到不能自我维持的水平。在探寻解决方法的问题上，可能的一个方法就是所有使用环境资源的企业达成一项关于禁止使用环境资源财产的协定，以保护所有人的长远利益。但在信息不完全条件下，虽然这种合作是社会利用资源的最优方式，但由于每个使用者都面临着“囚徒的困境”，所以每个使用者都持不合作态度。这时，协议将成一纸空文。 企业进行生产经营要求利润回报，部分实力雄厚，具有卓略远见的企业已经开始实施绿色营销，这是因为在成本约束范围内，企业的这些活动不会影响到现实利益的获得或更有助于其长远发展。但不可否认的是我国绝大部分企业仍然停留在非绿色营销阶段。 因此，为了促使企业在生产经营中贯彻绿色营销的原则，必须有强有力的制度约束，使企业的违规行为能被有效监督并受到严厉制裁，使企业违规行为的机会成本上升，直至威胁到企业当前利益的获得，企业将不得不遵守制度。一方面，需要制定强制性的规则迫使企业改头换面，另一方面则要形成有效的激励机制推动企业自觉行动。总之，要从市场环境条件入手，在政府、企业、公众和消费者的共同努力下为绿色营销创造动力与压力条件。其中，政府的作用是主导性的。当然，在促进企业实施绿色营销的过程中，不排除公众与消费者的积极作用，但在缺乏制度约束的条件下，公众与消费者作为经济人在对待绿色营销时面临和企业一样的选择，公众与消费者的作用最终仍然依赖政府的培养和激发。因此，以政府为主导来促进企业实施绿色营销，是解决企业动力缺乏的根本途径。政府要从宏观层面上给企业创造市场环境条件，施加足够的环境压力，从而推动绿色营销的发展。 第 1 2 3 4 5 页 下页：绿色营销的市场环境条件(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
